于泽辉，北京市集佳律师事务所和北京集佳知识产权代理有限公司合伙人会议主席。兼任国际保护知识产权协会（AIPPI）中国分会理事，中华商标协会常务理事。发表《论侵害人身权的精神损害》、《关于北京市外来人口的调查报告》等论文数篇，主编、与他人合作出版《商标专利代理》、《商标指南》、《知识产权战略与实务》系列出版物等图书。                              李雷，北京集佳知识产权代理有限公司副所长，从事知识产权工作多年，代理了大量专利、商标案件，精于专利战略，善于为企业提供整体知识产权解决方案，使企业能够有效地将公司管理与知识产权管理相结合，曾为多家知名公司提供知识产权保护方案，与多家大型企业及著名公司建立了良好的长期合作关系。发表《名字与牌子——运动员姓名的市场化》、《企业内部的商标管理》、《给改名换标一个理由》等文章。受邀为中国海洋石油总公司、北京广播电台等多家企、事业单位做知识产权讲座。

　　丛书考虑了我国企业的实际情况和部分行业的特点，通过企业知识产权管理活动中的成功经验与失败教训的总结归纳，面向企业有针对性地提供系统而全面的知识产权解决方案。
　　丛书通过典型案例透彻剖析，较好地将知识产权制度的理论知识与企业知识产权实践结合起来，使丛书兼具理论性和实用性，增强了阅读的生动性和针对性。
　　古人云：“徒法不足以自行。”只有作为市场主体的企业充分认识到了知识产权的重要性，并将保护自己的知识产权和尊重他人的知识产权从遵守法律的被动要求内化为企业的主动行为，才能够真正有效地贯彻知识产权法。
　　丛书在国家实施知识产权战略之际问世，无疑为中国企业送来及时雨，有利于提升我国企业的知识产权运用与管理水平。

　　第一章 商标权取得概述
　　第一节 商标权
　　一、商标的概念及法律特征
　　“商标”，是指“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。商标权是商标专用权的简称，是指商标注册人在法律规定的有效期限内，对其经商标主管机关核准的注册商标依法所享有的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他专用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。其中商标专用权，是商标权的核心，是商标专用权人对其注册商标享有充分支配和完全使用的权利。商标处分权，包括商标转让权和商标使用许可权，是商标专用权人按照自己的意愿处理其商标专用权，可依法转让，也可依法许可他人使用。
　　商标权具有以下法律特征：
　　1．独占性
　　又称专用性、垄断性，是指商标注册人对注册商标所享有的独占使用权，任何人未经商标注册人同意，不得使用该商标。
　　2．时间性
　　商标权为有一定期限的权利，在有效期内才受到法律的保护，超过法定期限即丧失法律效力。根据《商标法》规定，商标权有效期l0年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期10年。

第一篇 企业商标权的取得——商标战略的基础
第一章 商标权取得概述
第一节 商标权
一、商标的概念及法律特征
二、商标的作用
置、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系
第二节 商标权取得的途径与步骤
一、申请注册
二、商标审查
三、初审公告
四、注册公告
五，领取商标注册证
第三节 商标在中国
一、我国商标的渊源
二、我国商标申请及发展现状

第二章 商标定位、设计、检索——优秀商标的起点
第一节 商标定位技巧
一、消费群体定位——“NOVA”商标的惨痛教训
二、文化定位——“聪明？糊涂？”
三、概念定位——商务通：“呼机、手机、商务
通，一个都不能少”
四、功效定位——“飘柔，就是这么自信”
五、血统定位——“5100米的西藏好水”
第二节 商标设计技巧
一、文字商标设计技巧
二、图形商标设计技巧
第三节 商标的检索及相应技巧运用
一、商标检索的作用
二、商标检索的风险
三、商标相同或近似的判断标准

第三章 商标注册技巧——企业商标战略的基础
第一节 商标权所有人的确定
一、自然人申请注册商标的注意事项
二、共同申请的利与弊——“48人的商标”
三、本是同根生，相煎何太急——相关联主体间商标注册技巧
第二节 主要商品的注册保护
一、商品的选择策略——注册证在手，却何以忧愁
二、相关联行业商品与服务的拓展保护
三、全类注册，到底好在哪里
第三节 商标图样的申报技巧
一、指定颜色商标的注册——加点颜色即灿烂
二、组合商标与单独商标的优劣对比
三、立体商标与外观设计专利权的保护特点
第四节受理通知书的
一、受理通知书——一纸在手，即可高枕无忧吗
二、二次检索进一步保证成功

第四章 商标权转让、变更、续展、许可的法律问题以及应对技巧
第一节 商标权转让- -享受“ 不劳而获”
一、商标转让的方式
二、商标转让（商标移转）和变更注册人名义的区别
三、商标转让双方需注意事项——莫要竹篮打水一场空
四、商标转让申请人应收到的转让证明及有关通知
第二节 商标权的变更
一、商标注册人名义、地址变更的重要性——左右互驳，误伤自家标
二、变更代理人
三、删减商品或服务项目
四、其他注意事项
第三节 商标权的续展
一、商标续展的重要性——莫要商标安乐死
二、新注册代替续展要谨慎——小省大损，原告成被告
三、重新申请注册与续展注册存在的实质不同
四、宽展期和续展期对商标的保护——10年后，谁来护“我”
第四节 商标杈的许可
一、商标使用许可的意义
二、商标使用许可合同的基本内容
三、商标使用许可的多样性及其法律后果
四、商标使用许可与商标转让的效力、承受关系——转让不破许可
第五节 商标权的质押
一、办理商标专用权质押登记的前期工作
二、商标专用权质押登记申请的受理和审查
三、商标专用权质押登记与商标变更、转让、续展等商标权利人变更的关联问题
第六节 商标权的注销
一、商标注册人提出的注销申请的受理和审查
二、商标注册人死亡／终止注销申请的受理和审查
三、商标注销与企业商标保护的关联

第五章 国外商标权取得
第一节 国外商标权概述
一、国外商标权概念
二、国外商标权保护的意义
第二节 国外商标权取得的途径及步骤
一、单一国家注册
二、马德里国际注册
三、地区性国际组织注册
第三节 企业国外商标申请过程中的常见问题
一、商标设计
二、选择国家
三、商品指定
四、申请注册时间表
五、商标作用与维护
六、防止抢注

第二篇 商标异议、复审、争议及商标撤销
第六章 商标局审理的商标案件
第七章 商标评审委员会审理的商标案件
第八章 商标异议和异议答辩
第九章 撤销连续三年不使用商标及撤销复审答辩
第十章 商标驳回复审
第十一章 商标异议复审及复审答辩
第十二章 商标争议及争议答辩

第三篇 企业商标诉讼保护
第十三章 与商标授权有关的行政诉讼案件
第十四章 商标侵权民事救济途径
第十五章 涉及商标侵权的行政解决途径

第四篇 企业商标管理
第十七章 企业基础商标管理工作
第十八章 企业专项商标管理工作
编后记