第一章 视觉营销概述
营销是艺术和科学的结合，而营销的核心内容是：经营者创造、传递和向目，标消费者传播优质顾客价值的过程。在同质化竞争日益激烈、产品供应极为充裕的市场境况下，将企业的核心价值以有效的方式，准确地传递给目标顾客，是企业整体营销战略至关重要的环节。著名国际市场营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中曾这样写道：“迅速变化的形势往往使企业在昨天取胜的经营法则成为明日黄花”。面对越来越激烈的商战，终端的营销方式层出不穷，商家们在不断地变更着手中的“武器”和“作战方式”。“视觉营销”作为有效的营销策略之一也因此备受重视。
视觉营销在各种行业的使用开始变得频繁．已成为一项非常重要的营销工具。如烹饪行业中对一盘菜的评分的三个大的标准“色、香、味”，放在第一位的是反映视觉的“色”，而销售水果的商人，懂得如何用合适的色彩搭配和灯光来吸引顾客。在服装的营销中同样发生着如下细微的改变：
·“视觉经营”频频出现在相关媒体和终端销售人员口中：
·商家将体现“风格”、“吸引消费者”作为店面设计布局中最重要的考虑因素：
·许多品牌服装商家开始将“视觉营销”的技能培训列入终端培训的课程表中；
·越来越多的品牌商尝试着在企业设立相关的管理部门：
·已经尝到“视觉营销”甜头的品牌商则在终端进行更深入地推广和规范。
服装业内人士把营销的最高境界定位于视觉。
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