第1章 经济型酒店市场定位
1-1 经济型酒店市场营销分析
经济型酒店近几年可谓遍地开花，然而市场前景空间如何、市场营销机会有多大、营销环境怎么样，还需要业者好好地调查、分析。只有充分的分析后，方能找准自己的位置，确定自己的营销目标。
一、经济型酒店的广阔前景
经济型酒店的良好前景还来自其独特定位，以及目标客户群的迅速壮大。
伴随国民经济的快速增长，居民收入也在大幅提高。可支配收入增加，就意味着消费需要“升级”。对“奢侈”产品和服务的需求被激发，更需要被满足。旅游，就是典型的消费升级需求。根据统计，1998～2003年，国内旅游收入的复合增长率为7％，快于同期的收入增幅。
这些国内游客，正是经济型酒店最主要的客户群。他们的年龄在28～45岁之间，受过较好的教育，对生活质量有一定的要求，消费能力较强，喜欢干净、简洁、现代、经济、温馨的环境。而限于经济能力，倾向于价格在每天200元左右、具有“星级享受”的酒店。经济型酒店恰恰满足了这部分游客的需求。
伴随国内旅游业的快速发展，低星级的经济型酒店，迎来了高速发展的黄金时节。
二、巨大的产业拓展空间
中国经济型酒店的良好前景，还来自行业政策的支持和良好的竞争氛围。行业政策方面，2005年8月5日，由商务部和国家旅游局共同制定的饭店星级国家标准《饭店的星级划分》完成。此前，原有的国家评定标准主要锁定在最档饭店上，许多解决老百姓住宿需求的经济型酒店市场却一直少人问津，而这个新标准却着重于对低星级的经济型酒店提出指导意见和硬性要求。新标准将注意对饭店业的投资引导，不再过度强调饭店评星的硬件和投资，这也将在一定程度上失去经济型酒店的发展。
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