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编辑推荐

　　《谁躺在奥格威怀里》，读起来也很轻松，只需用掉从北京到上海的飞行距离一半的时间，另一半时间你可以用来思考。然后你便可以顺便对照一下自己关于营销、关于广告的认知与操作，从“躺在奥格威怀里”到“站在奥格威肩上”，一边温故，一边知新——当然，此功能只针对圈内人士。
　　你也可以换个角度来读《谁躺在奥格威怀里》，从后往前，或者随便节选来读。因为大多素材是熟悉的，所以跳着读也无妨。只是要小心，在大篇大篇的“熟料”之后，可能有一两句不那么“熟”的话，便推翻了你之前所有的“以为”。
　　关于奥格威的文字堆起来怕有三

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作者简介

　　田新利，陕西人，毕业于西安文理学院，主攻广告策划与文案创作。
　　转眼间，已在广告界摸爬滚打数年，曾转战广州、上海，先后受聘干——美铭传播国际集团、中视金桥国际广告、桑迪营销咨询机构，成功为众多品牌进行市场研究与品牌推广，也伴随着她们一起欢笑、思索与成长……
　　沉淀广告路上的艰辛、快感、执着与感悟，历时两年完成《谁躺在奥格威怀里》，自称是广告海洋里的思者与行者，始终专注于本土文化的挖掘与利用，并衷心地祝愿中国本土广告一路走好。

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内容介绍

　　写这书的小伙子称自己是中国当代年轻的非知名广告人，他在书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。放眼世界，他深信中国广告应该更具强大的销售力和品牌塑造力；他在力图阐释文化就是生产力的观点，用一系列的事实证明了中华五千年的历史文化就是取之不尽的广告创作资源；他没有盲目乐观或者一味地悲观，而是在思考一个问题——当前制约中国广告发展的瓶颈究竟在哪里？
　　作者一直在寻找答案，认为者与奥格威等世界级的广告大师不无关系。该书以奥格威大师的生平开篇，从怀疑奥格威的

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精彩书评

　　这不是一本很生猛的书，浮动着一种似曾相识的感觉，但有时又冷不丁地“杀”你一记，让人脑筋“咯噔”一下，似曾相识之下潜藏着一些意外的陌生。就好比一盘青菜豆腐，看着再熟悉不过，醮料却是芥末，辣起来也蛮杀口的呢！
　　——叶茂中
　　当大卫?奥格威的广告书籍正风靡中国乃至世界之时，《谁躺在奥格威怀里》问世了，这本身就是一道独特的风景，让人充满了想象与期待……
　　——张继明

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精彩书摘

　　第一部分广告大师大卫·奥格威
　　一、奥格威简介
　　大卫·奥格威(DavidOgilvy)是现代广告业的大师级传奇人物，1911年生于英国苏格兰。他创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了“奥美”品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员，后移居美国，在乔治?盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处(BritishSecurityCoordination)和英国

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第一部分  广告大师大卫·奥格威
一、奥格威简介
二、奥格威的观点
奥格威的广告准则
奥格威的广告文案原则
奥格威的广告标准题准则
奥格威的广告插图原则
奥格威的警语
第二部分  给奥格威“找碴儿”
一、声明
二、“哈撒威衬衫”初遭冷遇
三、调查“独眼龙”
四、谈谈广告之“界”
有国界的广告
无国界的广告
伤人的广告
广告无国界只是一种理想状态
第三部分  奥格威怀里的Fans们
一、奥格威为什么这样“红”
经济发展的必然
广告文案卓越
开创奥美公司
著书立说
奥美的宣传
二、大师的Fans遍天下
Fan

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