目录

序  “一切皆有可能”
前言
第一章  “李宁”诞生
健力宝之行
传奇李经纬
全新旅程
名气和运气
横空出世
亚洲雄风震天吼

第二章  体操所带来的
从体操开始
中国体操
什么叫坚强
一个时代
身负众望
黯然离去

第三章  高速发展
营销模式创新
陈义红
终于有了一双“李宁”
理得清，走得远
到达巅峰
品牌意识

第四章  危机出现
跌落
不要怪李宁
改变
咬牙向上
陈义红要离开
元老问题

第五章  二次创业
张志勇上任
当头棒喝
品牌再造
醒来，但不一定是狮子

第六章  导入战略
问题仍存在
战

内容摘要

　　如今，李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。
　　本书是全面讲述李宁和他的李宁公司从无到有到国内体育品牌第一，国际第五的优秀公司的精彩的全过程。从加盟健力宝开始，李宁心中那个想要中国运动员在领奖的时候穿自己国家的体育品牌的梦想就一直激励着他为之努力和奋