目录

第1章 我国汽车市场
第2章 汽车市场营销环境分析
第3章 汽车市场细分与目标市场选择
第4章 汽车用户购买行为分析
第5章 汽车市场调查与市场预测
第6章 汽车产品营销策略
第7章 汽车价格营销策略
第8章 汽车分渠道策略
第9章 汽车促销策略
第10章 汽车营销实务
第11章 汽车配件营销
第12章 汽车网络营销与电子商务
参考文献

内容摘要

    《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·汽车及配件营销（第2版）》系统阐述了汽车及配件市场营销的基本知识和基本理论，全书共分12章，主要内容包括：我国汽车市场、汽车市场营销环境分析、汽车市场细分与目标市场选择、汽车用户购买行为分析、汽车市场调查与市场预测、汽车产品营销策略、汽车价格营销策略、汽车分销渠道策略、汽车促销策略、汽车营销实务、汽车配件营销、汽车网络营销与电子商务。为突出汽车营销实践技能的培养，扩展营销思维，开阔眼界，在每章内容后均有案例分析或相关内容文摘。为了便于组织教学，在每章内容后还附有分析思考题和实践练习题。