第一篇 创意无限
[案例提示]
创业活动是一个复杂的过程，包括企业的初创、成长、成熟等各个阶段。而创意的产生正是整个创业活动的起点，在创业活动中发挥着举足轻重的作用。创意的产生是对市场机会的把握与控制，是机会被识别以后进一步合理化、逻辑化的产物。好的创意正是市场潜在需求的有效反映，可以帮助新创企业找到市场空隙。创意是智慧的结晶，是创业者对知识和信息的灵活应用，是对市场环境的变化灵活反应的结果。
从狭义上分析，创意可以理解为人们行为中产生的思想、观念、立意、想像等新的思维成果。从广义而言，创意还应包括产生新思想、新事物的能力（如产生新的设计、新的工艺、新的理论、新的发法、新的发明创造等能力），创造性解决问题的能力以及创造新事物、解决新问题的过程。①创业创意具体来说就是为利用相应的创意机会而提出的具有市场前景盼关于产品或服务的商业构思。②这种创意属于广义的创意，体现为填补市场空白、满足新需求或改变满足需求方式的能力和过程。
在日常生活中，人们常常都会有许多新的疑问、新的发现，从而产生新的构想、新的假设以及新的方法，然而并不是每个新想法、新主意都能被称之为创意。创意有三个非常重要的构成要素：构思概念、选择素材、表现手法。构思概念是在发现新问题后所产生的解决这个问题的初步想法；选择素材是要通过适当的工具来表达所产生的初步想法；表现手法是对素材的表现形式或方法。只有兼具这三个要素的想法或主意才是一种创意，也只有这样的创意，才能付诸实践，转化为一种产品或服务。
本篇的两个案例将展现创意的内涵，侧重分析创意在整个创业过程中是如何发挥作用的，以及在创意产生、发展、应用、完善、延伸的过程中所反映出的问题和需要注重的方面。通过本篇的案例学习，要实现以下目标。
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