第一章 产品创新篇
许多企业主都会自觉或不自觉地产生这样的错觉，认为新产品开发不过就是突然萌发出的一种新的想法而已，尤其是小企业开发的小产品，大多都是如此。其实产生一种新的想法只是新产品开发过程中的一小步，哪怕它是一个不起眼的小产品，余下的过程依然很长。在这余下的过程中，有些开发程序是相当艰难的。但不管怎样，有一个事实却是千真万确的：不管灰心与否，如果公司不愿意为这些新想法去继续付出，或半途而废，那么这一计划无疑也就宣告彻底失败了。
新产品开发对企业来说具有非同寻常的战略意义，它是着眼于改善企业的产品结构和经营状况的一项战略任务，也是做强做大的必要保证。作为小企业，如果不能够创造出新产品，即使不倒闭也将难逃半死不活的命运。
然而，开发新产品的费用极高，风险极大，但在激烈的市场竞争条件下，不开发新产品同样要冒很大的风险。因为，在顾客需求和口味不断变化、技术日新月异、产品生命周期日益缩短，以及本国和外国大、中型企业的竞争与日俱增的情况下，小企业的产品将被淘汰得很快。为了保住自己这块本来就不大的领地，小企业必须去寻找替代品，开发新产品，新产品是小企业立于不败之地的基础。
金鹿集团总裁张华安就是个敢于不断创新的企业家。1983年，张华安用妻子多年积攒的20000元私房钱，为一个行将倒闭的小企业注入了生机。他带领仅有的18个人，历尽艰难，使企业摆脱了困境。如今，他的企业年产值上亿元，每年缴税近千万元。
有人找张华安采访，有人进企业取经，最终的结论都是：金鹿集团成功的奥秘就在于不断开发新产品。看看该企业所获得的各种名目的奖项，你不服气也得服气。
张华安从日本引进技术和设备，生产出“金鹿牌电热蚊香片”，产品质量达到国际同类产品水平。但他不满足，又改进工艺，使质量超过原设计水平，荣获了科技进步奖。
不久他们又研制成功“金鹿牌灭蟑螂香”，专家结论为国内首创，荣获21届日内瓦国际发明银奖。
最近，金鹿又开发出“金鹿牌家用杀虫气雾剂”，获亚太国际博览会金奖。
现在，张华安又把他的企业扩展到海外，在菲律宾投资办厂。一个生产低值日用小商品的企业，靠着不断创新，逐渐发展起来。照此发展下去，不久的将来，它肯定是一个令人仰慕的跨国企业集团。
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