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内容介绍

　　品牌需要经过区域性名牌，全国性名牌再到国际性名牌这样一个漫长的培育过程。
　　现实生活中，国际性名牌拥有通向全球市场的通行证，正是这个全球市场，对于中国企业而言有着较大的吸引力。
　　经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。

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精彩书摘

　　第1章　品牌概述
　　1.1.1 品牌的定义
　　凡是用来交换的产品，大都有自己的品牌。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的设计组合，其目的是辨识某个制造商或者销售商的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。
　　在市场经济中，绝大多数品牌都属于产品品牌。产品品牌是指有形产品的品牌，主要由三个部分组成：
　　1.品牌名称
　　它是品牌中可以用文字语言表达出来的部分，如“宝洁”、“Intel”、“海尔”等。
　　2.品牌标记
　　这些标记大都是符号或图案设计，并与不同的色彩相结

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第1章品牌概述
1.1 品牌观念的形成与发展
1.1.1 品牌的定义
1.1.2 品牌观念的形成
1.1.3 品牌观念发展的三个阶段
1.2 品牌的内涵
1.2.1 为什么要重视品牌的内涵
1.2.2 品牌的含义
1.3 品牌与产品的区别
1.3.1 关于产品的完整认识
1.3.2 市场营销是产品效用与品牌效用的完美统一
1.3.3 从产品到品牌是企业营销活动的关键
1.4 名牌经济与名牌战略
1.4.1 从一般品牌到名牌的飞跃
1.4.2 从名牌产品到名牌经济
1.4.3 品牌战略决策
1.5 绿色品

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