《赢在责任：全球化背景下的企业战略》主要对以下问题进行了探讨：第1章，从经济全球化的角度，全面透视企业生存发展所经历的外部环境发生的巨大变化，从中揭示企业角色转变的实质，以历史发展的眼光，昭示“地球村”时代企业作为社会公民的使命；第2章，以企业社会责任思想发展历史为脉络，系统梳理了有代表性的企业社会责任理论，厘清各种纷争，把握企业社会责任概念的内涵和外延，揭示其本质；第3章，以近一个世纪以来全球政治、经济、文化和社会的发展作为大背景，通过透视企业社会责任在美国、欧洲、日本和中国的发展演变，探究企业社会责任发展的客观历史原因，以了解和把握全球企业社会责任运动发展特点及趋势，形成对中国可能产生何种影响的客观判断；第4章，以国际上有影响力的企业社会责任相关原则、标准和指南作为重点，归类分析其出台的背景、性质、适用范围和影响，为探究和甄选适合中国企业履行社会责任参照的相关标准、指南提供参考依据；第5章，以具有区域陸和行业代表性的跨国公司责任实践为典型案例，剖析全球企业特别是跨国大公司履行企业社会责任的发展阶段及规律性特点，为中国企业的责任实践提供经验借鉴；第6章，揭示了责任浪潮正在影响和改变市场的游戏规则、企业不履行社会责任必输的道理，企业与社会的良性互动将降低交易成本，提高社会运行效率，造福子孙后代。
《赢在责任：全球化背景下的企业战略》是对近两年来我们的研究成果的一次集成，期间学习、研究和借鉴了国内外专家、学者的研究成果，并结合了企业自身的实践．作者在理论与实践、历史与现实、国际与国内相结合，以及比较研究等方面都进行了一些大胆尝试，分析了责任竞争时代的历史背景和主要特征，捕捉了全球企业社会责任运动的最新动态和发展趋势，并以典型案例分析揭示了跨国公司如何将责任管理作为自己的战略选择。这些都构成了《赢在责任：全球化背景下的企业战略》的特色。
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———世界可持续发展工商理事会
越重视社会责任的企业，未来发展的空间也就越大，发展的速度也就更快。
——全球契约执行主任 乔治·凯尔
国际上越来越多的评估机构已将企业社会责任绩效作为企业优劣的参考指标之二，这足以证明企业社会责任的重要性。任何企业的高管都应对此有充分认知。
——美国战略管理大师 迈克尔·波特
国际上很多成功的企业普遍认为，企业通过做好事来做得好已不再仅仅是一件“值得做的事”，而是成了一件“必须做的事”。
——世界营销之父 菲利普·科特勒