·市场需求曲线代表在目前市场条件下，在各种价格水平上消费者愿意购买某种特定的产品或服务的总量。例如，许多公司服务于各种各样的顾客群，像零售客户和批发客户、国内客户和国外客户、学生客户和非学生客户，等等。
·诸如价格、广告等厂商能够直接控制的因素称为内生变量；超出厂商控制范围的因素，如消费者收入、竞争对手的价格和天气等都被称为外生变量。
·弹性就是由自变量X价值的百分之一变化所引起的因变量Y的百分比变化。点弹性计量了函数上一个点的弹性。弧弹性计量了函数一定范围内的平均弹性。
·需求的价格弹性是指在需求函数中所有其他变量的值保持不变的条件下，产品的需求量对该产品价格变化的反应程度。如果需求富有弹性，价格的提高将降低总收入，价格的下降将提高总收入。单元弹性表明价格变化的影响正好被需求量变化的影响所抵消，总收入(产品的价格乘以产品数量)保持不变。如果需求缺乏弹性，相对于价格提高的比例而言，需求量减少的比例更小，所以总收入上升。如果情况相反，相对于价格降低的比例而言，需求量增加的比例更大，总收入就会下降。(原文如此--译者注)
·在边际收入、价格和需求的点价格弹性之间存在着相对简单的数学关系。已知边际收入和需求的点价格弹性之间的关系，在厂商面临向右下方倾斜的需求曲线情况下，求解最优价格和产量组合的过程就可以大大简化。最优价格公式为P-MC／[1+(1／e，)]已知任何一个点价格弹性的估计值，很容易确定相关的边际收入。将这些边际收入信息与相关的边际成本数据相结合，就构成了最优定价政策的分析基础。
·对于所有的替代品来说，一种产品的价格与另一种产品需求之间存在正向关系。某一给定产品价格的提高将增加替代品的需求，一定产品价格的下降将减少替代品的需求。价格与需求量之间存在反向关系的产品称为互补品，它们是一起使用的产品，不能相互替代。使用交叉一价格弹性概念可以研究一种产品的需求量对另一种产品价格变化的反应程度。
·需求的收入弹性是指所有其他变量的影响保持不变的情况下，需求对收入变化的反应程度。对于正常品而言，个人以及总体的需求都与收入存在正向关系。收入与购买量往往是同方向变化的，这就是说，收入与销售量存在正向关系，而不是反向关系。所以，aQ/aI以及e，都是正值。但低档品不是这样。例如，人们对豆类，马铃薯等产品的需求有时会随着收入的增加而下降，因为消费者会用更理想的物品替代它们。对这类产品的需求是反周期性的，经济衰退时实际会上升，经济高涨时会下降。
·如果产品满足O1．0的物品称为周期性正常品，其需求会受到经济条件变化的较大影响。
·需求分析与估计是微观经济学中最有趣也最富挑战性的内容。本章对在需求的实际分析和估计中非常有用的几个重要概念提供了一种尽管简单但有价值的介绍。
展开
