第一章 是竞争还是逃避
参与竞争是企业生存的唯一选择。因为市场是一个公平而铁面无私的裁判，它不会同情弱者，只会青睐强者，给强者颁发奖状，为强者和优胜者喝彩。所以，企业只有不畏竞争，从竞争中胜出，才能真正达到基业常青。如果缺乏竞争力，一味地逃避，最终只能成为_个可悲的淘汰者。
第一节 逃避的后果
丧失市场的领先地位
对企业来说，不管是市场领先者还是市场追随者，竞争都是最有效的生存与发展武器之一。现在许多企业，都认为自己就是市场领先者。然而，这些企业是把领先的想法建立在自己的概念之上，而不是建立在市场事实的基础之上。他们不明白，领先者不是单凭企业自己就能制造的，而是由顾客制造的。只有顾客认定的领先者才是真正的领先者。而且，今天的领先者不代表一定是明天的领先者。在当今竞争如此激烈的商业世界，谁都有可能成为明天的领先者。有可能一个企业今天还一文不名，但明天却成为了市场的领先者，引领业界。
不幸的是，许多企业在市场中取得了领先地位后，自我陶醉，自以为没人能和自己匹敌。他们不求利用自身优势进一步，将对手逼到绝境甚至令其直接出局，却一味麻醉在自己建立的领先者的概念上，而最终给了对手反击的机会，使自己丧失了领先的地位。
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