第一章 企业品牌的新闻式注册
旁白：
或许，人们只知道有工商注册一说，从来没有听说过用新闻方式注册企业品牌。其实，这早已是客观存在，只是人们没有意识到而已。那么，为什么可以用新闻方式注册企业品牌？与国家工商部门的注册有什么不同？
工商注册是一种寻求法律保护的商标注册行为。用新闻方式通过媒体注册企业品牌，则是借助媒体的公信力而寻求公众认同的品牌注册行为。
媒体之所以能够注册品牌，是由于媒体具备传播新闻的功能，拥有忠于事实的品质，具有客观记录历史的作用，是当今人类社会最具公信力的传播工具。企业品牌一旦以新闻的方式在新闻媒体发布以后，便成为公众可以信赖的品牌，成为抹不掉的也无法改变的历史。
品牌，是消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结景等等所形成的一种评价和认知。然而，在传统社会里，品牌是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。然而，在社会变化进入了加速度的时代，品牌的形成不再是漫长的日积月累的传统过程，而是用新闻方式通过媒体不断注册，导致品牌的形成周期呈现出加速缩短的趋势，甚至可以闪电般的形成一个企业品牌。
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