第1章 网络经济概论<br> 1.1 网络经济形式、功能与特征<br> 1.1.1 网络经济的定义和表现形式<br> 1.网络经济的定义<br> 网络已改变了人们的一部分生活习性，各种计算机语言被大众普遍认可。麦克尼里说：“网络就是生意所在，就是未来所在，就是一切的关键。”<br> 既然网络是一种经营，那么就与经济有直接的关系，而这种联系又能创造经济效益，这就体现了网络在这个时代的价值。因此，我们用网络经济来概括在互联网络上进行的经济事务。<br> 就网络经济这一概念来说，目前尚无统一规范的定义。有的专家认为网络经济就是生产者和消费者通过网络联系而引致的经济活动，其主要特征是以信息产业和服务业为主导；还有的专家认为，网络经济是指计算机互联网络在经济领域的普遍应用，使得经济信息成本得以下降，从而导致信息替代资本主义在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态；另外一些专家认为，网络经济是基于网络技术而发展出来的、以多媒体信息为主要特征而形成的一种新经济潮流和形态，包括对现有经济规律、产业结构、社会生活的种种变革，是信息化社会最集中、最概括的体现。一般而言，我们可以把网络经济定义为通过网络（既包括具体的、有形的物理网络，又包括抽象的、虚拟的网络）而进行的一切经济活动的总和。<br> 对于网络经济，我们可以从不同的层面来认识。从经济形态来看，人类文明经历了游牧经济一农业经济一工业经济一网络经济的发展过程。网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力。在网络经济时代，信息成为最重要的生产要素，这有别于游牧经济、农业经济和工业经济。因此，我们可将网络经济看作是目前人类发展程度最高的经济形态。<br> 从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业。它既包括网络通讯基础设施、网络设备和产品等硬件设施，也包括各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动，还包括与电子商务有关的网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性活动。这也就是目前信息产业界人士所宣扬的互联网经济。<br> 从企业、居民的微观层面看，网络经济可以被看成是一个新型的市场或超大型的虚拟市场，它为数量众多而又分散的微观经济主体提供了一个便捷、低成本的交易场所。在该交易场所，消费者的巨大的可选择性使厂商必须生产出更具个性化和差异化的产品，厂商将告别单向设计、规模生产、重在推销的经营模式而转向与消费者交互式设计、小规模多样化生产、全球营销的柔性经营模式。<br> 2.网络经济表现形式<br> 简单地说，网络经济就是网络驱动的经济，包括：企业内部员工之间的交流活动，供应链上商业伙伴之间的交易，以及其他如改变老师教育学生、医生诊治病人和政府服务公民方式的网上事务和活动。所有社会活动都将网络化。它们不一定取代我们今天所熟悉的面对面的社会活动，但是会加强这些活动。网络经济本身又具有多种表现形式，包括以下几种：<br> （1）信息经济。这是网络经济之源。信息技术使经济建立在知识基础之上成为可能。当顾客观念、信息和技术成为产品的组成部分时，产品和服务的知识内容就显著增长了。智能产品的新时代正开始改变社会的每一个方面，例如智能服装、智能卡、智能住房、智能公路、智能轿车等等。资本虽然还是关键资源，但却属于正在飞逝中的一个。资本越来越蜕变为知识的一种功能，因为信息充满了万物之灵的智能。<br> （2）数字经济。这是信息在网络经济中传输的表现形式。在旧经济中，信息是模拟信号或物理的（或像尼葛洛庞帝喜欢说的“原子”）。人们传统的通信方式是：移动物理的身体去会议室，通过模拟信号的电话线交谈，发送原始制作的信件给其他人，在家接受模拟信号的电视信号，显示由当地图片商店开发的图片等等。在网络经济中，信息处于数字形式比特之中。当信息通过数字网络变得数字化和通讯化时，一个充满新的可能性的世界就展现出来：大量信息可以以光速压缩传送，信息的质量可以远好于模拟信号传送，许多不同形式的信息可以被合成、创造，如多媒体文件。新的数字化应用被创造出来后，可以影响商务和人类生活的大多数方面：今日的数字化电子邮件系统取代了邮局和物理的邮件；人们在家、在旅馆客房工作和在办公室工作一样有效；人类穿越时间和空间进行通信的能力将产生显著的影响。<br> （3）虚拟经济。这是利用网络而存在的非地理形式经济。当信息从模拟信号转向数字信号时，物理的事物能够变成虚拟的——这将改变经济时代的新陈代谢、机构的类型及经济行为自身的本质，包括：“虚拟外聘”（virtual alien），人们在一国经济中工作和合伙而地理上却位于不同的国家；“虚拟商苑”（virtual business park），网上的“家庭”商务资源帮助客户迅速创办虚拟公司；“虚拟办公”，任何地方对于流动的办公室来说都是工作的地方；“虚拟股票”，股票不需要移到某个具体的场所就可以交易；“虚拟仓库”，在网上仓库是不存在的，有的只是按顾客行程表送货；“虚拟村”，一群人不依赖于地理位置，只凭共同的目标和感兴趣的主题，共享一个网上村落；等等。<br> （4）网络经济。这是因网络成为信息经济、数字经济和虚拟经济的载体而构成的新经济体制结构。由于计算机网络是数字的而不是模拟的，由于网络从过去的主机模式转向基于互联网模式的点对点的联网，因而网络将产生出创造财富的新典范。当这样的网络带增长到足以承担完全的多媒体（包括数据、文本、音频、图像和视频媒体）时，这种新体制结构的机会将梦幻般地增长。属于互联网模式的网络将推倒横亘在供应商、顾客、姻亲集团和竞争者之间的高墙，继而崛起的是互联网络商务、互联网络政府、互联网络学习和互联网络就医等等。离开信息的力量，网络经济将是不可想象的。所有在以知识价值对物质资本进行替代的地方，至少都不再把时间和金钱投在扩大中间环节上，而是力图在自己和服务目标间走一条最短的直线。<br> 1.1.2网络经济产生的背景<br> 1.网络经济产生的技术背景<br> 人类社会经济的发展，归根到底是由生产力的发展推动的。在决定生产力发展的诸因素中，科学技术是最具影响力的决定性因素。马克思早在100多年前就已明确指出：随着大工业的发展，现实财富的创造较少地取决于劳动时间和已经耗费的劳动量，而较多地取决于在劳动时间内所运用的动因的力量，或者说取决于科学在生产中的应用。在马克思看来，科学是一种在历史上起推动作用的革命性的力量。依据邓小平理论，《中共中央、国务院关于加速科学技术进步的决定》深刻地阐述了科学技术在社会经济发展中的重大作用：科学技术是第一生产力，是经济和社会发展的首要推动力量，是国家强盛的决定性因素。科学是人类在认识世界、改造世界的过程中创造的能正确反映客观世界的本质和物质内部结构及其运动规律的系统知识。技术是在科学的指导下，人们在生产实践和科学实验中获得的从设计、装备、工程、规范到管理等各方面的系统知识。技术是直接应用于现实的生产力。科学的发展推动技术的进步，技术革命又推动科学的发展，二者相互影响、相互渗透，共同推动人类社会的发展。<br> ……
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