中国现在的报业结构还没有定型,随时都有可能重新洗牌。中国人世的保护条例已经结束,境外媒体将会大量进入,中国报业的竞争环境还会发生巨大的改变,中国的报业处于动态的改变之中。
在欧美发达国家,报刊市场相对成熟,他们更加强调固定订户,固定订户越多报纸越稳定,越能博得广告客户的青睐。而且高端读者上街买报的可能性本身就小,他们一般都是靠订阅。党报要走向市场,一定要上报摊,但党报在报摊上的销售量显然不能和都市报比。党报的订户占发行量的九成,零售只占一成左右,零售这一块虽然要发展,但不能成为发行的主要渠道。党报强调的是有效覆盖,即通过大量的主流新闻覆盖符合党报定位的目标场所和人群。所谓主流新闻,是指对我们社会的进步起着推动、警醒、促进作用的新闻。从这个角度看,一些负面报道也可以是主流新闻,不能说正面新闻才是主流新闻。判断一条新闻是不是主流新闻,应该看它的着力点放在哪里,有些负面新闻对社会是具有警醒作用的,比如说一些腐败案件报道。总之,判断主流还是非主流,应该看它报道的出发点和落脚点。
4.南方报业集团构建主报和子报公平竞争的和谐发展局面
在报业集团的市场化进程中,有种说法是:党报守阵地,子报走市场。可南方报业是子报、主报都走市场,只是市场的定位有所不同。他们认为,在市场经济环境中,“子报养主报”严格地说是一种悲剧,主报、子报是报报平等的,谁有能耐,谁才能脱颖而出。
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