第1章 以微博为代表的社会化媒体加速了网络社会的崛起
一、以微博为代表的社会化媒体崛起
二、社会化媒体崛起的影响
第2章 网络舆情传播的内源性动力--网络舆情议题研究
一、宏观特征研究--网络舆情议题的内容分析
二、微观属性研究--网络事件的议题建构与修辞技巧
第3章 网络舆情传播的外源性动力之一--传统大众媒体
一、网络传播场域中的传统媒体与网络媒体的互动与共生
二、传统媒体在网络舆情传播场域的作用和角色扮演
三、传统媒体信息场域与网络舆情信息场域关系模型
四、案例分析--抢盐事件中传统媒体所扮演的角色分析
第4章 网络舆情传播的外源性动力之二--网络意见领袖
一、网络意见领袖文献综述
二、网络意见领袖的分类
三、网络意见领袖的筛选和测量方法
四、网络意见领袖特征描述和行为表现研究
五、网络意见领袖议题偏好的隶属网络分析
六、网络意见领袖中特殊群体--网探
七、微博为代表的社会化媒体时代的网络意见领袖研究
八、微博时代的意见领袖影响力是增强了还是削弱了?
第5章 网络舆情传播的外源性动力之三--网络搬运工
一、网络搬运工的定义
二、网络搬运工的测量和筛选方法
三、网络搬运工特征描述和行为表现研究
四、网络意见领袖与网络搬运工的决策树分析
第6章 网络舆情传播的外源性动力之四--网络水军与网络公关
一、网络水军的定义界定
二、网络水军的运作流程
三、网络水军的组成及生存状态
四、网络水军"看上去很美"--网络水军的作用分析
五、四种外源性动力综合分析
第7章 应对新媒体环境下传播动力变化的若干结论性建议
一、宏观层面：文化和制度的保障
二、微观层面：改变危机管理策略和话语修辞，注重传播动力节点
附录1 网络意见领袖评价指数的问卷调查
附录2 网络意见领袖主观量表问卷
附录3 网络意见领袖问卷调查
附录4 网络意见领袖调查结果的数据呈现
附录5 网络搬运工问卷调查
附录6 网络搬运工调查结果的数据呈现
附录7 网络水军调查问卷
附录8 网络水军调查结果的数据呈现
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