郭梅君，上海社会科学院经济学博士，上海戏剧学院文学硕士。现任上海戏剧学院“约翰·霍金斯创意产业研究中心”副主任，历任上海社科院创意产业研究中心国际交流总监，昆士兰科技大学访问学者，澳大利亚创意产业及创新研究中心特邀研究员，《创意产业》杂志记者、编辑。
    主要研究领域包括创意经济、创意产业、艺术管理、创意产业投融资、文化金融服务等。先后获得“2010澳大利亚奋进奖学金”、“2011中国创意产业领军人物奖”，以及“2011年度ACAA澳中杰出校友奖”等荣誉。近年来专注于创意企业管理、创意经济研究和创意人才培养模式创新等实践与探索，参与多项政府规划与企业管理咨询，发起并推动了多项促进创意产业发展的国际合作项目，近期又在积极探索版权产业与金融资本相结合的创新服务，破解投融资难瓶颈。
    全国政协副主席厉无畏博导评价她“是一名难得的既通晓文化创意，又懂经营管理的复合型、国际化创意人才”。

    《创意转型》以创意产业如何推动中国经济转型为主线，关注创意产业发展在经济、社会、文化三个层面的作用与影响，并将中国的经济置于经济全球化及产业格局新变化的视野下，重新审视“后危机”时代中国创意转型所面临的机遇与挑战。在宏观层面上，把握中国经济结构性失衡的本质以及未来转型的路径选择；在中观产业层面上，阐述中国创意产业的自身特点与发展状况，以及对消费结构升级、主导产业更替、传统产业调整、文化软实力提升等方面的影响作用；在微观基础上，《创意转型：创意产业发展与中国经济转型的互动研究》提出了重构创意产业价值链和“创意产业生态链”的概念。
    《创意转型：创意产业发展与中国经济转型的互动研究》站在理论前沿的高度，以国际化的视野对社会网络市场、价值链重构、云文化及大规模协作等领域进行了前瞻性、探索性的研究，理性地揭示了中国创意转型的本质和趋势，剖析了中国如何朝着以创意和创新为要素投入、以消费驱动经济结构调整以及如何提升文化“软实力”等社会关注问题。本书为创意产业与经济转型领域的学术研究、政策咨询提供了重要的参考内容，对转型期中的政府决策者、科研机构的研究人员、高等院校相关学科的教师、企业家和文化创意产业从业人员具有一定的参考价值。

    转型发展是当今中国经济、社会发展的时代主旋律。如何加快推动经济、社会、文化的全面转型，成为“十二五”期间文化创意产业发展的重要任务。在“创新驱动、转型发展”的时代背景下，探讨创意产业发展与中国经济转型之间的关系具有重要的现实意义。
    ——厉无畏
    
    事实上，创意与资产并重的这种情况正在整个经济体中发生。中国如何对待社会、文化和经济方面的创造力是我们这个时代的最大问题之一。创意产业和其他经济之间的关系是什么？中国将如何发展不同于其他国家的模式？教育、培训和管理对创意产业发展有哪些影响？郭梅君博士对于这些学术争Ⅱ乌作出了重要的贡献。
    
    ——约翰·霍金斯
    郭梅君博士汲取其导师厉无畏教授的思想精髓，将其融入她自己的原创专著中并非巧合，通过将产业经济学、演化经济学与文化政策相结合，其研究成果在中国拓宽了现有知识。众所周知，中国希望将其文化资源加以资本化经营与开发。然而，除了开发传统文化与旅游之外，如何才能实现文化资源的转化与经营，目前还缺乏相关知识。本书的核心思想就是将创意产业视为一种增长机制来发挥其功能，激发创新并促成“创造性破坏”。
    ——金迈克

    2.微创新
    在这个经济过剩的时代，“微创新”是对传统技术路线的颠覆。如今新的游戏规则就是：应用创新第一，技术创新第二。中国下一批世界级公司，将从那些“微革命”公司中诞生。①管理学家特劳特曾预测，有两种组织正在面临“死亡”的威胁。一类组织仍旧没有领会和掌握“与众不同”实质，仍在借助“更高质量”、“优良质量”在市场上应战；另一类组织意识到了与众不同的必要性，但是经过一阵突破后，他们就会承认自己根本不知道怎么去做，最终选择了放弃。
    “微”的本质就是定位，就是专注，就是聚焦！在传统的工业时代，一个产品从设计、创意、研发、生产，一般周期比较长，“十年磨一剑”造就了众多革命性的技术创新。然而在数字传播技术突飞猛进的当下，“快速而持续的创新？是在竞争中获胜的砝码之一。建立互动的用户体验是众多企业寻求创新的源泉，其中将“用户投票权”作为一种决策工具就是企业在管理流程中的一种“微创新”，比如U2乐队根据观众投票决定乐队巡回演出的目的地，苹果iPhone设计优先针对APPStore上用户投票最多的功能进行开发，网易“公开课”列出众多备选的国外名校的课程视频，由读者投票的多少决定翻译的优先进度和课程推出的速度。
    从苹果的史蒂夫·乔布斯和微软的比尔·盖茨之间的较量之中，可见应用创新和技术创新的博弈。微软的核心理念是技术创新，VISTA系统动用了数万名技术人员、耗时数年，当这项技术推出时，注重用户体验的苹果公司通过“应用创新”推出了iMac、iPhone和iPad已经成为打动无数消费者的时尚数码产品。
    ……

绪论
一、研究主题与意义
二、研究思路与方法
三、研究创新与不足

第一章 创意转型的幕起
第一节 创意转型的来龙去脉
一、创意转型的时代背景
二、转型发展的历史机遇
第二节 创意转型的经济结构与地域格局
一、中国高速增长中的经济结构失衡
二、经济发展阶段与创意转型策略
三、创意转型的地域格局
第三节 创意转型的研究综述与理论基础
一、创意产业的研究综述
二、创意经济的研究综述
三、经济增长模型的理论演进
第四节 演化经济学视野下的创意转型
一、演化经济学中的生物学隐喻
二、新熊彼特主义经济理论
三、演化经济学视角下的创意转型

第二章 创意产业的演化
第一节 创意产业阶段
一、创意产业的概念与分类
二、创意产业发展在发达国家的三个演进阶段
三、基于演化经济学视角的创意产业的四种模型
四、创意产业的经济模式与政策应对
第二节 创意经济阶段
一、创意经济的内涵
二、创意经济的标志
三、创意经济中的产业关联
第三节 创意社会阶段
一、创意社会的内涵与特征
二、创意阶层与社会结构
三、创意社区与创意中心
四、创意城市与创意社会

第三章 创意转型的分析框架
第一节 “创意创新生态系统”ECI分析模式
一、创意创新生态系统的构建
二、ECI分析模式的衡量指标
三、ECI分析模式的结构功能与运行机制
四、ECI分析模式对创意产业发展的阐释
第二节 创意产业的价值创造与价值系统
一、创意产业的价值创造
二、创意产业价值链
三、创意产业价值链系统
第三节 创意产业生态链与创意基础结构
一、创意产业生态链
二、创意基础结构
……
第四章 转型中的创意经济
第五章 创意产业与经济转型的互动关系
第六章 创意转型的经济分析
第七章 消费结构升级与主导产业更替
第八章 创意产业结构调整
第九章 社会进步及文化软实力
第十章 中国创意产业发展总体研究