第1章 绪论<br>1．1 研究背景与研究缘起<br>1．1．1 驰名商标的本来面目<br>1．1．2 当下的驰名商标景象<br>1．1．3 驰名商标的社会学问题<br>1．2 相关研究综述<br>1．2．1 驰名商标异化的表现研究<br>1．2．2 驰名商标异化的成因研究<br>1．2．3 驰名商标异化的治理研究<br>1．2．4 驰名商标异化的研究简评<br>1．3 理论工具与研究思路<br>1．3．1 理论工具<br>1．3．2 研究思路<br>1．4 研究方法与研究意义<br>1．4．1 研究方法<br>1．4．2 研究意义<br>第2章 新制度主义的理论视角<br>2．1 新制度主义理论的梳理<br>2．1．1 制度研究的历史脉络<br>2．1．2 新制度主义的发展历程<br>2．2 新制度主义的基本理论<br>2．2．1 新制度主义中的制度环境<br>2．2．2 新制度主义中的解释逻辑<br>第3章 驰名商标及其异化解读<br>3．1 驰名商标的本质目的<br>3．1．1 驰名商标的法律进程<br>3．1．2 驰名商标的制度本质<br>3．1．3 驰名商标的法律意义<br>3．2 驰名商标异化的界定<br>3．2．1 异化的渊源及其意义<br>3．2．2 驰名商标异化的内涵<br>3．3 驰名商标异化的类型<br>3．3．1 围绕认定目标的驰名商标异化<br>3．3．2 围绕路径选择的驰名商标异化<br>3．3．3 围绕结果利用的驰名商标异化<br>3．3．4 驰名商标三种异化形式的关系<br>3．4 驰名商标异化背后的符号学分析<br>3．4．1 符号学视野中的商标结构<br>3．4．2 驰名商标意义变迁的符号学原理<br>第4章 驰名商标异化：制度环境的影晌<br>4．1 认定机构的操作实践<br>4．1．1 行政认定的影响<br>4．1．2 司法认定的影响<br>4．2 地方政府的政策措施<br>4．2．1 地方政府对驰名商标的目标追逐<br>4．2．2 地方政府对驰名商标的政策支持<br>4．2．3 地方政府对驰名商标的措施鼓励<br>4．3 其他企业的行为影响<br>4．3．1 其他企业获得优惠的刺激<br>4．3．2 同业者带来的竞争压力<br>4．3．3 其他企业成功经验的传播<br>4．4 消费者的观念认知<br>4．4．1 消费者对驰名商标的认知<br>4．4．2 消费者对驰名商标的信任<br>4．4．3 消费者对驰名商标认知的影响<br>4．5 中介机构的业务宣传<br>4．5．1 中介机构的宣传<br>4．5．2 中介机构的合作<br>4．5．3 中介机构的影响<br>4．6 新闻媒体的舆论作用<br>4．6．1 新闻媒体的舆论导向<br>4．6．2 新闻媒体的传播作用<br>第5章 驰名商标异化：企业的制度适应 <br>第6章 驰名商标异化：制度化的逻辑分析<br>第7章 去制度化：驰名商标异化治理的可能性<br>第8章 结论与展望<br>附录<br>参考文献<br>致谢
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