(一)产业国际竞争力的衡量指标
1.产品的市场占有率
反映工业品国际竞争力最简单的实现指标是产品的市场占有率,它们表明在国际市场竞争中,各国工业品所占据的“市场份额”。如在开放的本国市场上,某国产工业品销售额占该类产品总销售额的比重;出口额占世界该类产品出口额比重以及该产品占进口国该类产品总进口额的比重,等等。市场份额能直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度,也能表明企业的商品在市场上所处的地位。市场份额越高,表明企业经营、竞争能力越强。
2.产品价格和产品质量
决定工业品国际竞争力的首要因素是产品价格,即相同的产品,在同一市场上,价格较低者就有较高的竞争力,商品的销量随价格下降而上升,这是一个理性市场普遍存在的事实,也是经济分析的基础。当然,这里排除了企业营销策略以及消费心理的复杂影响,仅从理性经济人出发来研究工业品国际竞争力的一般性决定因素。按此原则,比较各国企业生产相同工业品在同一市场上的售价,就可以说明各产业或工业品之间的国际竞争力差异。
决定工业品国际竞争力的另一因素是产品质量,即同价同类产品中,质量较高的产品具有较高的市场竞争力。产品质量是一个远比价格复杂的因素,一方面,产品质量的评价并不只是其物理、化学性能和技术等级问题,而且取决于消费者对产品质量的要求,消费者不需要的过高“质量”,会成为一种“过剩质量”,不能充分实现其价值。例如,时装的经久耐穿并不能提高其市场竞争力;另一方面,高质量意味着投入更大,价格更高,不同价位的商品面对不同的消费群体,所以,高质高价是否一定能获得较大的市场占有率和利润率,是一个需要具体分析的问题,也是一个需要权衡得失的市场策略问题。一般来说,较高的产品质量具有较高的市场竞争力,并且能够获得较高的附加值,是一个普遍的规律。
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