《灯塔：点亮网商路》以第八届网商大会组委会7支调研小组的视角，记录了2011年全球百佳网商的案例故事，大致勾勒了2011年网商发展的最新轮廓。这些故事从不同的角度，反映了网商曲折跌宕的创业经历、令人叹为观止的群体式创新、风驰电掣的成长速度、独特的分享特质，以及积极践行社会责任的全景图。想要了解当今最前沿网商的发展脉络，《灯塔：点亮网商路》是最佳选择。
    在电子商务日益成为中国经济转型的强大催化剂和崭新推动力之际，网商群体也渐露峥嵘。从最初的百万级人群，到如今已经超过7000万之巨，网商已经发展成为全球最大的商帮。历年的网商大会就是力图通过评选活动，在全球范围内采集当年度最优秀、最具亮点和最具未来特征的网商，梳理出他们的成功故事，为后来的创业者、中小企业乃至整个电子商务提供观察和思考的样本。

    今年的“百佳网商案例”覆盖面更广、代表性更强，其中农民网商的异军突起令人备感振奋。让百佳案例如百颗火种，在神州大地特别是广袤农村助燃网商创业的燎原之火！
    ——中国社会科学院校信息化研究中心主任汪向东
    
    走进网商，探索中国经济转型的奥秘，《灯塔：点亮网商路》，与您一起感受新经济的脉动！
    ——著名信息社会专家，互联网实验室创始人王俊秀
    
    从表象上看，这本书有100个故事，就像是100个碎片一样。但是，碎片是可以拼接起来链接世界的。几乎在每一个故事里，我们都可以看到它们“链接”的前景。
    ——网商研究专家 上海伟雅

    2009年3月份，任波抱着试试看的态度成为阿里巴巴的中国供应商客户，前6个月成交量很少。他经过分析原因发现是没有关键词，客户在阿里巴巴上找产品要找到18页才能找到大连佳显。发现问题以后任波立刻就改，通过精选关键词，不断发布产品，增加曝光量，用任波的话说就是“增加刺激量，刺激网络，每发布一个原创的产品介绍，就是在刺激网络了解和认识你，这是一个日积月累的没有捷径可走的扎扎实实的工作，询盘量和付出量成正比。”经过努力，包括图片处理，客户疑难的详细解答，以及用最浅显易懂的语言说明产品，关键词推广等事情做好了，询盘量也就上来了。
    之后，从国内外批发到零售，任波应用了所有阿里巴巴平台上的服务，包括国际贸易小额批发与零售的速卖通服务，国内贸易批发的诚信通服务，以及淘宝网开店的国内零售的服务，打造了一个全方位的面向批发客户与终端消费者的电子商务渠道。
    建立全方位的电子商务渠道，一方面是客户有需求，LCD客户的习惯是零售购买以后再批量购买。另外一方面则是对于一个新事物，任波愿意去使用和尝试它，针对海外零售的速卖通服务，2010年任波在速卖通上取得了创新突破，成交了109笔，至今已经成交260多笔，覆盖了30多个国家的客户。而淘宝网上的店铺已经达到两钻，这也超过了任波的预期。
    经过努力，大连佳显取得了快速发展。2009年销售额在200万～300万元人民币，2010年达到了600万人民币，2011年争取达到1000万人民币。
    懒人的电子商务，张弛有度的生活方式
    电子商务改变了任波的人生，他很开心，因为这是“阳光下的财富”，不用去喝酒拉关系，完全是阳光下透明的财富，通过努力服务客户，公平竞争来获得收入，没有心理负担，可以实现懒人的电子商务。任波把自己懒人的电子商务，张弛有度的生活方式诙谐地做了分享：
    “我们发现在发布产品的时候，如果能把产品的特点和功能都清楚地通过图片和文字描述出来，客户就会特别愿意购买，而且根本不跟你废话，直接就拍，省了我们很多口舌和时间，符合我们可以偷懒的原则，于是我们都尽量把产品发布做得图文并茂，简单易懂。我们还把产品演示的效果做成视频，上传到土豆网，需要介绍这款产品给客户时，直接把链接地址发给客户，太省事了。”
    ……

创业篇 演绎人生豪情
第1章 模式创新的能量
华强：从草根到混批教父
大连佳显：懒人的电子商务
埃沃：个性化定制与柔性化生产的完美结合
搜旅网：粤港澳门票冠军
皮套王：纯手工定制，针针线线缝制你的故事
亮节电子：小企业也有大创新
车品弘智：车饰行业网上屈臣氏
可得网：网上卖眼镜的领航者
李烨：卖的不仅仅是烧烤
心蓝T透：从大C到电商服务商
王小娆：自由定制，定制自由

第2章 强力崛起的80后
刘鹏飞：80后传奇
方玉雄：百方罗汉果凉茶的“双塔奇谋”
Mr.ing：用单品制胜玩转休闲男鞋
哈他：做世界第一的瑜伽品牌
周立衡：辍学少年的淘宝梦
张守供：年轻小伙的家具电商传奇
王佳荥：小纸箱大生意，亮程旗舰店
橡菲：着魔于创造出完美皮衣
熊惠霞：做好自己，没有不可能

第3章 金饭碗盛不下创业梦
何荣：锐利进取，特色之道
李佳松：创新管理，6年终见蝶变
张坤军：全力投入获回报
混合二次方：九头鸟的网络神话
517旅行网：做机票领域的阿里巴巴
瑞贝拉：从代理到自主品牌的蜕变
尚军：借网络，新科特种纺织东方亮西方也亮
胡蓉蓉：小资家居设计先锋

第4章 闯荡中的强人传奇
郝焕芬：57岁的“毛选阿姨”演绎浓浓新疆情
杨春霞：电子商务壮锦
梁海优：我不比别人聪明，只是比他们勇敢
刘建光：零号男的女掌柜
周博士早教：教你做个好妈妈
御泥坊：让民族文化引领人类时尚
曹青：时尚潮流王国的追梦者
芳草集：为了成就顶级化妆品品牌的梦想

第5章 坚强，走向辉煌
梁娜：简单爱的不简单路径
周群丽：挺拔与坚韧的白桦林
崔万志：身残志坚，我们在路上
于慕琳：不求最大，但求最好
平民网商石朝杰，小荧光板做出大事
孟宏伟：网上卖牛羊，残疾兄弟点亮人生
杨岸跃：把梦想种在淘宝的人
刘家锋：小调料里的大商机

第6章 造福大地一方
杜千里：帮助他人，快乐自己
王强：走出太行山的“红山岭”大枣
中闽弘泰：茶山里的网商传奇
一针一线羌绣：用电子商务成就公益梦想
孙寒：“沙集模式”带头人
龚恒利：以佛之心，真诚善念
机遇篇 掌握时代风向

第7章 芝麻开门新天地
澳门南熏楼工艺社：电子商务助力传统产业
小狗电器：小狗加速度
威麦卫浴：开放、分享、包容、责任
ECK：隐形冠军，做客户的最佳配角
亲亲我：从中国制造到中国创造
红马传媒大步疾行
鑫利达：网上卖大蒜，客户遍全球
奥朵：改变，从生活开始
上海永成：网商十年 稳扎稳打谋布局
茵曼：棉麻艺术家
石洛源：水滴“石”穿
卡芙琳：淘品牌中的“三好生”

第8章 老车轮的新车辙
新居网：家居定制电子商务新模式
军霞健身：老国企的新契机
统一机械：九死一生，电子商务助力重焕新生
李晓军：让龙井茶走下神坛
爱拼才会赢--凯尔制衣格男仕品牌神话
阮华君：创新使长生鸟“浴火重生”
楼伟：用良心和道德经营蜂蜜，一年两皇冠
爱家居：服务是最贵的产品
云南海外旅游总公司：传统旅行社的华丽转身
宏亿：小螺丝的大梦想
澳客网：小彩票，大赢家

第9章 向着海外行军
Search bag：转型，做中国的大品牌
肖君岩：互联网造就消防业隐形冠军
王宝强：电子商务发掘新金矿
Alibaba.com为越南制造商的生意添香增色
南昌康业跑步前进
德慧贸易：以德服人，慧及四海
全水洪：敏锐的市场触觉让企业辨识度先行
天地彩钢：日本筑天地
凭借Alibaba.com向世界建筑市场发起挑战

第10章 触摸节能环保新时代
澳丽妃：以人为本的环保先锋
森荣：用电子商务打造环保第一品牌
变废为宝，宇龙机械与农业垃圾的较量
廖辉：电子商务成就低碳先锋
韩幼军：网络菜鸟的低碳环保生意经
奥亚数字文创：掌握数字金钥，直通世界商场
程敏珍：在e时代潮头上舞蹈的邻家大姐
张同伟：太阳能外贸领军企业的阳光总裁

第11章 线下名牌的网上情缘
纽曼：低姿态，高品质
永祺车业：捍卫品牌，扫仿冒辟通路
伟业我爱我家：打造房地产网销的新平台
Camel骆驼：传统品牌电商之路打通任督二脉
丹东黄海汽车：网上接到124台汽车订单

第12章 强强联手，江山我有
台湾通：架起两岸电子商务桥梁
Nissen：日本邮购业界巨头
拉手网：在传统与现代间疾行的团购老大
上品折扣：网下网上共赢之路
银泰网：线上精品时尚百货NO.1进行时
后记