《游戏策划与营销》通过介绍一些涉及游戏策划和营销所必需的知识，对游戏市场的消费者的特征和对游戏的期望作一个归纳和总结，从而为运营团队的游戏策划设计和营销活动提供一个基础和共识，引导运营团队能够遵循这样一种相对可靠的分析和鉴定模式来开发项目；同时，给运营团队提供一个理论依据，可以依此甄别和筛选游戏。《游戏策划与营销》也可以当做游戏项目开发运营队中非游戏制作人的辅助读物和运营团队的参考资料。
《游戏策划与营销》由八章组成，分为前后两个部分，各四章。第一部分面向游戏研发团队，在游戏策划方面进行指导，第二部分讨论了游戏运营团队和管理团队在营销上的策略。第一章从心理学、社会学的角度对人性和激励机制的影响，以及如何使游戏内容对目标玩家产生吸引力。第二章讨论了如何通过数值策划的定量手段，使得游戏策划的目标能够得以贯彻。第三四两章讨论了在项目开发实践中的创意管理和项目管理。第五六章分别讨论了游戏作为精神类快速消费品的基础性营销知识，提出了网络游戏在人际关系构建和发展上的理想定位和规划策略。第七章具体讨论分析了当下热门的游戏网络社区的相关营销课题。第八章对网络游戏产品线的策划与营销规划作了总结。
第二部分内容涉及营销学和社会心理学的专业知识，虽然和游戏设计本身没有直接关系。但正如科学的基础研究一样，对一个成功的游戏是不可或缺的。一个研发团队要取得成功，不能只钻研理论和学问。对项目来说间接的专业知识，走向市场，了解消费心理，也是项目取得成功的必备条件。
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