“浙商”的成功在于勤勉。“浙商精神”意味着低调做人、高调成事的行事作风，“浙商精神”在继承和融合的过程中，发展了更多的优良品质。孔子说：“君子喻于义，小人喻于利。”商人逐利重利就像成熟的苹果会往地下掉一样自然。但在逐利的过程中，“浙商”更加重义，讲究诚信，关注产品的品质和细节。从这个角度讲，他们在很多场合“在商却不言商”，可以说是商人中的君子。

    一、撑起中国小商品经济
    浙江义乌的中国气派是从“小”做起的。
    在既没有交通枢纽地位又缺乏制造业基础的义乌能够形成中国最大的小商品市场，曾经确实让许多人迷惑不解。然而，在目睹义乌的仿效者建起的许多气势恢宏的商品交易市场变得门可罗雀之后，人们对义乌的看法可能由迷惑演变成好奇。
    “小商品，大市场”。这差不多是义乌中国小商品城的经营户都知道的一句话。这句话今天听起来和在大街上正流行的顺口溜已没有什么不同，但在20年前就已经领悟其中商机的只有义乌人。
    他们当时还过着比较穷困的日子，在几条破烂不堪的小街上租用摊位，靠出售一些小商品聊以度日。这样的小本买卖当然赚不了了什么钱，他们从中却学会了中国式的生意经——老百姓日常生活需要越来越多的适用小商品，小处着眼是无本生意人进行原始积累的唯一出路。
    人们日常生活对各类小商品的需要仍然是催生中国小商品城的最初动力，从牙刷、毛巾到五金、食品，越来越多的经销商开始聚集义乌，并不断地扩大其辐射范围。他们不知道，他们所做的一切有朝一日会在中国小商品交易经济历史上占据如此重要的位置。这种旺盛的人气经过政府的有效组织，日益形成强大的集聚功能。一个堪称中国最大的小商品交易市场也自此迈出了走向良性循环的第一步。
    从1982年到1996年，义乌中国小商品市场的年成交额也由392万元增加到185亿元，市场经营面积由4000多平方米增加到39万平方米。
    ……

第一章 浙江人经营中的超前视野
人无我有，人有我精，敢为人先，快人半拍……浙江人凭借他们开阔的思维，敏锐的视野，先人一步的理念，在激烈的商业竞争中笑看春风……
第一节 改革春风又绿江南岸
一、浙江民营经济的发展
二、小商品走出大市场
三、异想天开，自由翱翔
第二节 多样化的市场经营
一、繁花似锦，气势磅礴
二、八仙过海，各显其能
第三节 面向21世纪——坚定、清醒、有作为
一、自强不息的奋斗精神
二、崇尚工商的事功精神
三、博纳宽容的兼容精神
四、注重开拓的创新精神

第二章 浙江人的经营法则
山无常形，水无定势。鞋子合不合脚，只有自己知道，浙江人的精明之处就在于他们能够时时刻刻清醒地意识到自己真正需要的是什么，什么才是适合自己的东西，接下来的便是坚定有效的实施过程……
第一节 浙江人的名牌方略
一、创名品名牌——杉杉
二、中国名牌的飞翔之路
三、雅戈尔展现品牌
四、同心协力，打造名品——报喜鸟
第二节 只要合适的就是好的
一、长城集团三请“高工”
二、德力西的成长历程
第三节 浙江人经营的三大法宝
一、有容乃大——从乡村鞋匠到中国富豪
二、因势而为——柳市的崛起之路
三、有所为有所不为——温台现象的启迪

第三章 浙江人的创业之道
走遍千山万水、吃尽千辛万苦、说尽千言万语、想尽千方百计……靠着这种“浙江精神”，浙江人造就了“浙江现象”，走出了广阔的新天地……
第一节 风风火火闯九州
一、敢想敢干的李书福
……
第四章 名行业，新理念
第五章 浙江人的骄傲
第六章 浙江人在全国
第七章 风云浙商的智慧
第八章 浙江企业巡礼
第九章 向不可能说再见
第十章 浙江模式新析
第十一章 透析“浙江人经济”
第十二章 政府·中流砥柱