樊志育，1964年7月进入刚成立三年的国华广告公司，是初期的高级干部之一。
　　1964年担任国华广告公司的撰文主任，负责新进人员的文案指导，也是台湾最早的创意总监之一，对广告写作风格及写作形式，有深远影响。
　　1966年9月和赖东明与公司同仁自掏腰包创刊《国华人》，由樊志育长期主编，不但是台湾近四十年来重要的广告刊物之一，更为早期的台湾广告发展史留下宝贵的史料。
　　1972年继刘会梁之后，接掌醒吾商专商业广告科第二任主任。自此开始广告教育生涯，长达30年之久。

　　《另类广告学》是台湾资深广告学者樊志育先生最新力作，深入剖析当今世界广告的变化。作者认为广告思维就是要打破传统、突破常规，以天马行空的另类思维，才会创作出有令人印象深刻的精彩广告。
　　《另类广告学》的特点是：
　　领先的——走前人所未走的路，是拓荒的、空前的。
　　另类的——《另类广告学》所网罗之内容，都是别出一格，与众不同，舍平庸取独特，非另类者难入本书门槛。
　　崭新的——《另类广告学》是崭新的，脱俗的，所有内容与坊间广告学著作，绝不雷同。
　　有据的——《另类广告学》案例，绝非杜撰，句句真实，有凭有据。
　　趣味的——趣味是广告的重要诱因，本书图文并茂，趣味洋溢。
　　益智的——《另类广告学》所采案例，均属另类，对狭隘思维有启发作用。
　　全民的——这本另类广告学，不但学商的学生要读，广告从业人员要读，行销业者要读，甚至可以说全民都要读。

　　我们面临一个创意时代，创意给现代人生活多少惊喜，多少幽默，多少泪中的笑，创意对人类的贡献，十分伟大。因为没有创意的生活，了无情趣。尤其从事广告企划与设计者，创意对他们之重要，远胜一般庶民。
　　何谓创意（Idea）？创意是新鲜的，与众不同的，例如：与传统不同是一种创意，与他人不同是一种创意，与过去的自己不同也是一种创意。一个杰出的创意是没有边界的。
　　据日本久保田宣传研究所编著之《广告大辞典》对创意的解释：所谓创意是一种观念、一种构想，创意是制造“意念”的工程。制造一些令人“中意”的抽象意念，这就是创意。现在创意成为广告领域中的日常用语。
　　至于创意和广告，有所谓“创意广告”（idea adgertising），即或广告表现构想新颖、极富创意，但必须符合广告主之企业理念和经营方针以及广告产品之特征。
　　广告创意的好坏成为广告产品是否突出、成败之关键。如上所述创意带有反常的意味，但必须“合道”、“合理”，也就是要合于一般思考的逻辑。例如李白诗中：“白发三千丈，缘愁似个长”，“白发三千丈”是一句不合理反常的句子，但是“缘愁似个长”，使上句的反常拉回到合理的思考中。我们不是常将头发说成“三千烦恼丝”吗，“愁”犹如三千丈那么长。
　　有人认为广告创意是天才者突发的构想，实际上广告创意大都是既成要素重新组合而产生的，并非天才者所独占，任何人都可能突发奇想，想出奇特的“点子”。不过思考创意时，必须具备专门领域的资料和一般常识，但是要想从这些资料中思考创意，灵活的头脑是首要的。
　　人的头脑价值天差地别，主要在于创造能力如何，有的人他的头脑一个月一元也不值，但有的人一个月会值千万元，这太不可思议的逻辑，但实际的确如此。
　　揭开创意的神秘面纱——脑力激荡
　　在广告企划作业时，要想有个意想不到的广告花招，唯一的办法，就是利用脑力激荡（brain storruing）集思广益的途径，脑力激荡又名动脑会议，是集体的有效的一种思考创意的方法。
　　脑力激荡系美国一位现代贤哲——奥斯本·阿莱斯（Hlex Osborn）所倡导。本法要点如下：
　　（1）参加动脑会议者对所想出的创意，不得当场批评。
　　（2）乍看之下，即或是愚钝的构想，也有激发思路的作用。
　　（3）尽量提出你的构想，构想越多越好。
　　（4）以他人想出的创意作导引，促使新创意的诞生。
　　（5）会议标准人数以六人为宜，如参加人数众多，可分组讨论。
　　（6）会议时间不超过一小时，若一小时后仍无较佳创意时，主持人宣布休会，令参与会议者稍事休息或另订会议时间。
　　以上六点就是脑力激荡集体思考的精髓，也就是利用动脑会议确能产生意想不到的创意。
　　华盛顿大学心理学家索耶（R.Keith Sawyer）对创意的来源，认为创意不只是瞬间出现的妙点子，而是人们在不断整理想法的过程中，激发出许多小火花产生连锁反应造成的。
　　如有人研究达尔文的笔记本，发现他的论点，处处碰到死角，甚至花了几年时间试图推演出合理的理论，最终仍无结论。尽管如此，曾经的失败对其日后成功推演出进化论仍具有关键影响。但达尔文是个人独创的论点，而企划广告创意，要靠集体的智慧，达尔文发掘进化论，花了多年功夫，但企划广告有时间限制，不容为了创意而坐失广告时机。
　　另类广告创意源——无聊和痛苦的时候
　　我们不该对无聊的东西嗤之以鼻，很多重要的发明和广告的创意，可能源自“无聊”，英国《每日邮报》选出历来“最无聊的发明”，包括厕所里的阅读板，电动雪糕筒等，每样的创意都得自“无聊”。
　　如厕时如有阅读习惯，阅读板就能派上用场，雪糕在夏天容易融化，若不想弄脏手，最好用“电动雪糕筒”。香港有位中学生，利用卫生纸发酵提炼乙醇（酒精）作为生物燃料发电，这不仅可帮助纾缓能源危机，更达到废物利用的环保目的，其灵感就来自学校的洗手间。
　　广告创意也多在无聊的时候突发奇想，产生绝佳的创意。痛苦的时候也是产生创意的好时机，痛苦犹如一把锋利的刀，砍断那些因循的心理枷锁。《世界日报·香港副刊》“宽乐天地”栏，以《创意无需首创》为题的短文，对研究广告的人，很有启发作用，尤其对广告设计讲究创意的现在，如何产生创意，创意的真谛是什么？这篇短文颇多借鉴之处。
　　短文开头这样写道：“对不了解创意工业的人，对创意一语，很难了解，创意可以是史上从来未有过的，但未必是杰出的创意。”
　　创意可以是一些旧意念的新包装，或者重新整合。要创造出前所没有的东西实在不易，愈无用的东西，愈少人创造，却是勇于创作的人最好的创作空间。
　　欧洲工商管理学院（Insead）2009年公布全球创新指数（Global Innovation Index）指出，因为美国最有办法创造新观念并加速采用进而从中获利，荣登全球最具创新能力的国家。而且遥遥领先其他国家，连第二名的德国都望尘莫及。
　　此榜中东亚只有日本、新加坡和中国香港上榜，最特别的当属排行第14的阿拉伯联合酋长国，为唯一挤进前15大的中东国家，而迪拜也逐渐成为创新观念的中心。
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写在前边
第一章  导论
1-1  开宗明义谈广告
1-2  广告溯源
1-3  完全开放的中国广告市场
1-4  21世纪广告趋势大预测
1-5  广告是推动经济发展的舵手
1-6  广告投资多寡是经济盛衰的风向球
1-7  另类指标测经济——神准
1-8  各领风骚的全球四大广告集团
1-9  小型广告公司立大功
1-10  趋之若鹜的广告人
第二章  从广告经营到广告设计
2-1  另类广告营运策略——全球同步单一广告
2-2  另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌
2-3  中国最讲究创新的企业——百度公司
2-4  另类企业营运——山寨经济学
2-5  另类的创意诠释——制造中意的抽象意念
2-6  揭开创意的神秘面纱——脑力激荡
2-7  另类广告创意源——无聊和痛苦的时候
2-8  创意产业商机无限
2-9  另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器
2-10  应对广告形势的变化
2-11  另类行销策略——旧车换现金
2-12  广告设计大原则
2-13  大型商业广告设计范例
2-14  广告表现风格反映经济热度
2-15  另类广告表现——突破传统视觉樊篱
2-16  另类广告表现趋势——穿内衣亮相
2-17  另类广告表现——宠物猫扮广告演员
2-18  广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意
2-19  另类行销秘诀——色诱
2-20  另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色
2-21  另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍
2-22  另类广告词——广告谐音惹遐想
2-23  另类海报选萃
2-24  另类健身房广告——恰似美国护照
2-25  广告小册子设计
2-26  另类店面设计——三维空间艺术
2-27  另类店面设计——新面目求竞争
2-28  另类橱窗设计——以创意制胜
2-29  另类原始传播——人工散发传单
2-30  传单夹页——雀巢咖啡广告
2-31  另类传单广告——您不必到户外享受
第三章  广告与艺术
3-1  现代人应有的内涵——艺术观
3-2  广告艺术大剖析
3-3  够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力
3-4  另类广告设计技巧——波普艺术表现法
3-5  另类广告艺术——毕加索的艺术内涵
3-6  另类艺术——超现实拼贴
3-7  达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑
3-8  另类艺术——似花非花犹如雾中看花
3-9  踏青与红蛙为主题的艺术作品
3-10  广告与漫画
3-11  广告与涂鸦艺术
3-12  另类电脑动画制作——输人文字林黛玉现身
3-13  另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女
3-14  霓虹闪烁下的白雪公主
3-15  天仙配中董永和七仙女卡通造型
3-16  另类卡通人物素描——撼动视觉
3-17  动画选萃
3-18  另类广告表现——塑造个性卡通
3-19  漫画家心目中的演艺名人漫画造型
3-20  大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型
3-21  岳敏君成名疯笑形象作品
3-22  《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型
3-23  插图选萃
3-24  中美法三国书法艺术
第四章  名称与口号
4-1  企业成败关键——名称好坏
4-2  可口可乐成名故事
4-3  另类商店命名
4-4  公司改名兹事体大
4-5  服装品牌命名范例
4-6  另类标语企划实例
4-7  另类广告词——通俗有力
4-8  另类广告歌——声悠扬词通畅
4-9  另类通俗诗歌——顺口溜
4-10  广告名句选萃
第五章  品牌与标志
5-1  品牌扮演企业国际大使的角色
5-2  品牌反映世界经济动向
5-3  带动企业经营的向导——商标战略
5-4  世界著名品牌的来龙去脉
5-5  另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩
5-6  另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭
5-7  另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱
5-8  通用汽车GM标志不再辉煌
5-9  另类疾病类别图标——指一下图标快速获助
5-10  另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案
5-11  自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画
5-12  善用现代标志为你增光添彩
5-13  吉祥图案设计
5-14  历届世博会吉祥物设计
5-15  家喻户晓的世界名牌标志
5-16  著名电视频道标志
5-17  另类商标设计——诟病业界
5-18  另类自创品牌——蔡依林72变
5-19  上海世博成功的两大象征
第六章  广告与四大传媒
6-1  广告与四大传媒扮演的角色
6-2  另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告
6-3  另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众
6-4  世界杂志广告市场
6-5  从几幅封面揭露媒体秘辛
6-6  另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥
6-7  另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报
6-8  谷歌进军电视广告市场
6-9  另类电视广告制作——外行打垮内行
6-10  另类电视频道——用电脑看电视
6-11  另类电视广告诉求——戴尔感性出击
6-12  另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐
6-13  另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可
6-14  另类广告媒体——人行步道铺设广告
6-15  另类广告媒体——电视广告船
6-16  另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段
6-17  广告主按广告效果付费新措施
第七章  另类广告大荟萃
7-1  另类广告省钱法——自家员工代言
7-2  另类广告科技——香味广告
7-3  另类地板广告——会说话
7-4  另类招生看板——打华裔牌推广东方文化
7-5  另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群
7-6  另类广告行销——香水洒电梯
7-7  另类广告行销术——制造神秘感
7-8  另类商场广告新招——视音讯广告装置
7-9  另类洗发精广告——聘男性代言
7-10  另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐
7-11  另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召
7-12  另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报
7-13  另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋
7-14  另类酒厂广告——启用太空失重演员
7-15  另类广告媒体——安检盒登广告
7-16  另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱
7-17  另类戒烟广告
7-18  另类酒商广告——沿街洒酒
7-19  另类航空广告——总裁员工全裸出镜
7-20  另类促销妙法——橱窗真人秀
7-21  另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客
7-22  另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大
7-23  另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌
7-24  另类生财之道——发传单赚钱
7-25  另类推销术——以电玩作诱因
7-26  另类企业广告——同仁堂的广告新招
7-27  另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告
7-28  另类罕见广告——人体广告看板
7-29  另类房地产广告看板——颠覆视觉
7-30  另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家
7-31  另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯
7-32  另类广告表现——重礼压人的银行广告
7-33  不容小觑的另类广告——形象广告
7-34  另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉
第八章  户外广告精粹
8-1  户外媒体咸鱼翻身
8-2  另类户外广告——走向全球
8-3  招牌形状颜色决定法
8-4  另类户外广告——灯柱铭牌表爱情
8-5  另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤
8-6  另类空中广告——太空招牌及广告动力伞
8-7  另类水中广告——水面广告构想
8-8  另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡
8-9  另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌
8-10  另类户外创意广告——巧用街景
8-11  另类户外广告——流动广告看板
8-11  2另类户外广告——高楼挂车
8-13  另类户外广告——以商品实物做幌子
8-14  另类户外广告方式——热气球与充气模型
8-15  另类户外广告——充气动物栩栩如生
8-16  另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下
8-17  另类户外广告媒体——街头字谜
8-18  另类广告企划途径——数独动脑填字
8-19  另类通缉要犯法——告示牌的妙用
8-20  另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行
8-21  另类火锅店广告——一头活驴牵到街边
8-22  另类户外广告——凸显国人团结精神
8-23  另类户外广告——岩壁广告
8-24  另类求职广告——真人走动活招牌
8-25  另类求职广告——以大型广告牌作传播
8-26  另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头
8-27  另类香烟店广告——高悬反烟广告看板
8-28  另类户外广告——将电视搬到户外
8-29  另类理发店招牌——颠覆传统创新潮
8-30  另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下
8-31  另类广告看板——只只美腿凭空倒立
8-32  另类广告看板——了无只字片语任君想像
8-33  另类户外广告——新看板捞过界
8-34  另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身
8-35  另类户外广告——使纽约客看得一头雾水
8-36  另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动
8-37  另类户外广告——真人招牌
8-38  另类户外广告——真人高空睡觉
8-39  另类招牌广告——数码看板
8-40  另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成
8-41  户外广告新趋势——广告面积越来越大
8-42  最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录
8-43  另类大型户外广告——纳人吉尼斯世界纪录
8-44  另类广告看板——数字化时代来临
8-45  谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件
8-46  另类广告招牌——知道你要买啥
8-47  另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘
8-48  另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强
8-49  另类香烟看板——美国偶像代言挨轰
8-50  另类户外广告——高竖美腿模型
第九章  交通广告大放异彩
9-1  交通广告的宠儿——车辆广告
9-2  另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术
9-3  另类交通广告新攻势——车厢内外全着装
9-4  另类交通广告——座车披上广告外衣
9-5  另类公车广告——新设大型LED告荧屏
9-6  另类交通广告——计程车顶电子看板
9-7  另类地铁隧道广告——随动广告
9-8  另类地铁广告——内容不符规定遭取缔
9-9  另类地铁广告——反诉求
第十章  广告新科技
10-1  另类杂志广告——让你用“听”的
10-2  另类杂志广告——杂志影音广告
10-3  另类广告花样——资讯雨
10-4  另类广告捷径——条码广告
10-5  时尚精品行销新科技——行动条码
10-6  另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学
10-7  另类电视收视调查——广告生态大突破
10-8  另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片
10-9  另类线上广告平台——瞄准目标族群
10-10  另类广告新科技——3D的逼真效果
10-11  另类广告看板——内藏玄机
10-12  另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告
10-13  另类广告新科技——广告投放原型技术
10-14  另类数码接收系统——电视棒
10-15  另类数码看板——看穿行人
第十一章  网络世界
11-1  喧宾夺主的网络媒体
11-2  浴火重生的网络产业
11-3  网络广告的魅力——网住广告主的心
11-4  另类媒体策略——唯网络是赖
11-5  美国网络业与报业结盟互蒙其利
11-6  网络广告另类模式
11-7  有效行销的网络——电玩植入广告
11-8  颁奖典礼上的“植入式广告”
11-9  另类网络广告——弹出式广告
11-10  另类广告新法——你打电话我旁听
11-11  另类网络广告——瞄准网上照片
11-12  另类网络广告营运——关联广告系统
11-13  另类网站营运——多功能网站的开发
11-14  另类量身打造广告诉求——目标式广告系统
11-15  另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告
11-16  另类广告创作工具——客制化量身定做
11-17  另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招
11-18  另类量身打造广告——定址广告系统
11-19  另类网络广告手法——广告电玩
11-20  另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红
11-21  另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告
11-22  网络大国的购物模式——网络购物
11-23  另类网络购物——互动式全广告频道
11-24  另类行销秘诀——说服性的网络设计
11-25  社交网站全球正热
11-26  另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作
11-27  另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区
第十二章  广告平台的手机
12-1  另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流
12-2  另类大众新媒体——手机广告大行其道
12-3  另类大众新媒体——手机成为行销利器
12-4  另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场
12-5  另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场
12-6  另类手机抢攻电脑市场——智能手机
12-7  另类量身剪裁的广告——手机广告
12-8  另类的巨大商机——手机短信
12-9  另类广告新媒体——影音漫画涉足手机
12-10  另类环保手机——回收塑料瓶变手机
12-11  另类新媒体——手机报纸
第十三章  争议广告
13-1  游走法律边缘的广告
13-2  夸大不实方面
13-3  裸露煽情方面
13-4  侮辱诽谤方面
13-5  残酷血腥方面
13-6  其他方面