吴丰军，浙江大学传媒与国际文化学院教师，清华大学研究生毕业，获新闻传播学博士学位。2007年受国家公派至加拿大传播学重镇Simon Fraser University Communication School留学一年。主要研究领域为影视传播研究和媒介经营管理研究，在《中国广播电视学刊》、《现代传播》、《电视研究》等刊物发表学术论文50余篇，已出版学术专著《电视制片管理学》（复旦大学出版社2006年版），并参与了《纪录片概论》、《影视传播与大众文化》等书的撰写，个人著述100余万字。曾主持国家社科基金课题两项，省哲学社科规划课题两项，“钱江人才计划”项目一项，上海市政府决策咨询重点课题一项。2011年入选浙江省首批“之江青年社科学者”。

    《电视数字内容资产的价值评估研究》以媒介融合时代的跨媒介内容传递和长尾销售为背景，从现代媒资管理的视角切入论题，通过对电视数字内容资产价值决定特殊规律的系统分析，建构了一套既符合评估学原理，又契合广电行业特点的评估体系。在研究取向上，作者没有进行纯技术性的评估数学模型建构，而是侧重对电视数字内容资产评估的基本理论问题及价值决定特殊规律的定性分析。

    编目是指对电视节目、素材的内容和形式加以全方位揭示的过程。具体而言，编目就是对节目素材的内容和形式特征进行著录标引，并组织、编制各种检索目录，创建检索途径和工具的工作。通过对各类音视频节目和素材资料的统一、科学、标准化的编目标引，把无序的信息变为有序的资源。通过对节目资料的内涵进行充分的揭示和规范的标引著录，可以提供多种检索途径和尽可能多的检索点。
    编目的目的是为了使用户能像上网一样进行方便快捷的查询、浏览、下载视音频资料。检索浏览系统可以向用户提供包括关键字检索、多重检索、模糊检索、流媒体视频浏览、关键帧浏览等多种检索浏览方式，用户既能非常迅速地从海量数据中查找到自己需要的节目资料，又能直接观看节目内容和相关编目著录信息。通常情况下，编目数据除了能提供与节目内容相关的信息外，还能提供判断资料能否再利用的一些重要的附属信息。例如，资料的技术指标，拍摄的时间、地点，有无同期声，有无附加标志，相关的责任者等，用户可以根据这些信息快速准确地判断出正在浏览的资料是否符合自己的需要。
    为了实现节目数据“编有所依，循有其径”，电视节目资料的编目既借鉴了图书档案管理的编目方法，又结合了电视节目资料的特点。首先，磁带内容通过转码上传到网络上，这样既不损害磁带和影响磁带播放效果，又实现了资源的共享；其次，对其进行四层切分、著录、标引，形成与节目数据相关联的完整数据库，从而实现不同地点、不同环境下以多种方式对节目资料数据的检索、查询、浏览、传输、下载和应用。用户只需使用许可账号，便可在共享的局域网上寻找到自己需要的资料内容，并直接可以查看出磁带的播放效果，既缩短了工作时间，又可保护原版磁带不被损坏。
    编目过程是编目人员通过对节目数据进行著录标引，按分层著录原则，将需要编目的数据划分为节目层、片段层、场景层和镜头层，进行分层编目，并生成最终元数据信息。电视节目资料的视频和著录项的同时编目，对应产生了互补性，如场景、镜头、关键帧，更直观地补充了文字描述，这种效果是纸文本数据库编目所无法达到的。编目需要工作人员具备比较宽广的知识面，有较强的文字概括能力，对节目内容有较高敏感度，并能用文字简洁地加以描述。
    ……

序
第1章 导论
1.1 研究缘起
1.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 关于媒介融合趋势的研究
1.3.2 关于电视内容产业的研究
1.3.3 关于媒体资产管理的研究
1.3.4 关于无形资产评估的研究
1.4 关键概念界定
1.4.1 媒资管理
1.4.2 电视数字内容资产
1.4.3 电视数字内容资产的价值
1.4.4 电视数字内容资产的价值评估
1.5 主要研究方法
1.5.1 澳大利亚、加拿大、英国的评估方法
1.5.2 文献分析法
1.5.3 比较分析法
1.5.4 深度访谈法
1.6 论文结构

第2章 电视数字内容资产的基本界定
2.1 电视数字内容资产的概念辨析
2.1.1 电视数字内容资产的概念内涵
2.1.2 从节目资料向数字内容资产转化的四个要件
2.2 电视数字内容资产的资产类属
2.2.1 电视数字内容资产属于无形资产
2.2.2 电视数字内容资产属于可辨识无形资产
2.3 电视数字内容资产的经济特征
2.3.1 反向稀缺
2.3.2 生产耗费的非标准性
2.3.3 所有权和使用权可多次分离
2.3.4 未来收益的不确定性
2.3.5 高初始成本和低边际成本
2.3.6 “虎头”与“蛇尾”
2.3.7 规模经济与范围经济
2.3.8 不易替代性
2.3.9 法律保护性
2.3.10 较强的依附性
2.4 电视数字内容资产的类型划分
2.4.1 学界的“二分法”
2.4.2 台湾的“四分法”
2.4.3 央视的“七分法”
2.4.4 BBC的“多分法”
2.4.5 与资产评估适配的分类法

第3章 电视数字内容资产评估的前提
3.1 最佳使用的假设前提
3.1.1 技术上可能——数字化处理
3.1.2 法律上许可——节目版权管理
3.1.3 财务上可行——市场梯次开发
3.2 技术上可能——数字化处理
3.2.1 何为数字化处理
3.2.2 为何进行数字化处理
3.2.3 如何进行数字化处理
3.2.4 媒资管理的技术平台
3.3 法律上许可——节目版权管理
3.3.1 版权概说
……
第4章 电视数字内容资产评估值得本体与类型
第5章 电视数字内容资产评估的影响因素
第6章 电视数字内容资产评估的方法选择
第7章 电视数字内容资产评估的实证研究
第8章 结论
参考文献