如果你还不确定自己是否可以只依靠现在的排名，而不使用Adwlords 提供的额外收益和安全策略来取得成功，你可以这样考虑…… 谷歌的成功在一定程度上取决于它简洁的外观和感觉。它的简洁一直 是喧嚣的网络世界中的一片净土。谷歌是个搜索引擎，它的主要特色，也 是它存在的原因，是搜索框，框中闪烁的光标等待着你的提问。谷歌从来 不把它主页上的空间出售给广告主。谷歌最关注的不是广告和商业推广， 而是信息。谷歌提供的工具和应用程序并不比主要的门户网站少，而它的 主页还像1998年那时一样简洁，它这样做的目的是为用户提供一个有效的 搜索引擎。20世纪90年代末期和21世纪初的一些大型门户网站的问题在 于它们在主页上堆积了各项服务和专题，并放置了太多的第三方广告。它 们为什么这样做？因为这是它们的生财之道。而谷歌的首要任务是为用户 提供准确的回应，为用户提供关于他们搜索的词或短语的信息。从根本上 讲，这意味着提供信息的网站的排名，总要比以赢利为目的的网站（商业 或电子商务网站）靠前。尽管你可以采用一些技巧来抵制这一趋势，但你 总是居于次要地位。因此，如果你能够真正理解谷歌的主要意图的话，你 就应该能够认识到，既然谷歌提供了这种付费的搜索广告服务，它的存在 就是有原因的。既然谷歌是一个企业，它就是以赢利为目的的，不过谷歌 在通过Adwords赢利的同时，也能够保证它对用户的吸引力，因为谷歌搜 索非常好用。谷歌的目的是为用户提供公正客观的搜索结果。它的法则（尽 管一直在改变）总是偏向于信息网站，而不是商业网站。因此如果你有什 么东西要出售的话，谷歌往往会建议你花钱为网站做广告，作为回报，谷 歌会把对你的产品或服务感兴趣的“目标”用户吸引到你的网站上来。你 付款，谷歌为你带来顾客。 导入链接 链接一直是搜索引擎优化中的一个关键要素。过去曾经出现过链接热 ， 当时每一位网站所有者都链入了大量的网站，作为回报，其他网站与之建 立了互惠链接。网站所有者对该系统的滥用惹火了谷歌。现在流行的是导 人链接，即许多其他的网站链入你的网站，在谷歌的眼中你就成为“权威 ” （只要你不与这些网站建立互惠链接）。一个拥有许多导人链接的网站往往 在谷歌搜索结果中有着比较好的排名。因此，我们可以说搜索引擎优化的 一个关键要素就是导人链接。这就存在一定的问题，谁愿意与你建立链接 呢？如果你的页面内容丰富、客观公正、信息性强，你就拥有成功的机会 ， 你打算通过Adwords推广你的网站，因为你是商家，因此你的网站被界定 为商业网站。我确信你拥有非常好的文本，非常好的产品或服务说明，非 常漂亮的图片，并拥有强有力的销售信息，不过从根本上讲，你永远都不 是“信息丰富”的网站，因此没有多少网站愿意与你建立链接。不过在 AdWords眼里，大家都是平等的。在AdWords看来，不管你是否拥有导人 链接，也不管你在谷歌看来是否具有权威性——只要你能够合理地开展推 广活动，你每次都会出现在第一页。 何时开始AdWOFds推广活动 现在！严肃地讲，如果你的网站已经发布，你最好尽快开展推广活动 。 你应该马上使用AdWords（不过你最好先读读本书）。为什么如此紧急？对 于入门者来讲，AdWords的确奏效，根据你所在行业的情况，你也许只需 要少量或中等水平的投资。AdWords如此有效的原因是，推广活动的每个 方面都是可以测量的，你甚至可以知道每开拓一名新顾客需要的费用，你 也许很难找到其他能够提供如此优质廉价的服务，并且全天24小时不问断 地在全球范围内开展服务的服务商了。此外，你应该现在就开始AdWords 推广的原因是，它现在非常流行。尽管AdWords已经有7年的历史了，许 多公司还没有意识到它的存在和潜力。信不信由你，如果现在就开始使用 AdWords，你还是早期尝试者之一，如果你的预算资金非常紧张，你也可’ 以凭借很少的支出取得非常好的效果。当你的竞争对手决定关注AdWords 时，一切就都改变了。你如果能抢在他们的前面快速发展壮大的话，你就 能战胜他们！P143-145
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