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文献来源:
出版时间 :
过招:经销商全面突围
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787561353233
  • 作      者:
    赵志刚著
  • 出 版 社 :
    陕西师范大学出版总社有限公司
  • 出版日期:
    2011
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编辑推荐
  与10年前国内厂商主要依靠渠道商拓展市场不同,现今渠道商逐渐演变为物流配送商,超级连锁的疾速成长挤压了以往占据大半江山的渠道商的市场份额,渠道利润大部分被零售商以让利于民的幌子拿走,渠道商如何在市场中突围、重获新生?具体方案如何操作?这正是《过招:经销商全面突围》要探讨并且告诉渠道商的目标。 
       无论是厂商还是经销商都该看看《过招:经销商全面突围》,营销的行家里手和初涉市场的新兵都可以从中找到熟悉的身影,那些曾经的博弈,幻化为作者核心的理念:合纵联合与共赢之路。
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作者简介
    赵志刚,资深实战派营销专家,现任某美资企业营销总监,董事会董事。国内知名咨询公司上海卓跃,沈阳北方传媒集团首席营销咨询顾问,销售与市场,大众投资指南,华夏酒报,中国酒业杂志特约撰稿人,中国营销传播网,全球品牌网等多家知名营销网站专栏作者。曾任职于世界五百强企业飞利浦中国投资有限公司,国内著名大型家电企业荣事达美泰克,南京斯威特集团。具有多个国内不同市场实战的成功案例。熟识国内市场环境,具备全面操盘市场的实践经验。长于企业营销战略规划,营销传播方案的制定,执行和管理,在品牌塑造,团队管理,市场开发和渠道拓展上具备丰富理论基础和实战经验。对企业招商运作具备独到见解和全面操盘能力。
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内容介绍
    《过招:经销商全面突围》分为三个部分,第一部分主要阐述厂商、渠道商、终端连锁零售商的博弈;第二部分分析渠道商战略博弈、合纵连横的必要性和主要战略操作;第三部分集中说明渠道商的具体操盘,并以操作手册的形式出现。
    《过招:经销商全面突围》是厂商、经销商和社会各界都该研读的一本读物。
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精彩书评
    无论是厂商还是经销商都该看看本书,营销的行家里手和初涉市场的新兵都可以从中找到熟悉的身影,那些曾经的博弈,幻化为作者核心的理念:合纵联合与共赢之路。
    ——中国绿色材料环保科技有限公司董事长 苏中皓先生
    感谢那些向消费者传递优质健康生活的飞利浦经销商们,让我们一起捧读《过招:经销商全面突围》一书,重温那些熟悉的案例与经典的解决方案。
    ——飞利浦中国投资有限公司前家庭电器事业部总经理 黄隆铭先生
    道法道,道亦非常,反其道而行之,越甲三干可吞吴;
    理非理,理且通达,顺其理而拂之,逆水千里亦行舟。
    ——上海卓跃管理咨询有限公司董事长 庞亚辉先生
    做为本书作者曾经的经销商,我们深刻感受到本书的真实与实用,最简单的招法往往是最致命的,我们经销商要修炼的就是一招制胜。郑重推荐本书,与你共同分享作者源于实战的心得。
    ——哈尔滨世才商贸公司(飞利浦中国投资有限公司金牌经销商)总经理 李晓燕女士
    经销商要想成为真正的市场赢家,除了自己要练好“内功”、增强自己的人格魅力、树立良好的信誉与形象外,那么很重要的一方面就是要必须转变观念,从企业战略的角度看待问题,建立新型的战略合作伙伴关系,强化内部管理,标本兼治、双管齐下,只有这样,经销商才能堵住企业“流血”的“伤口”,才能打赢在战略转型中的这场胜利,从而让自己走上规范化的管理以及良性循环的快车道。
    ——黑龙江共友科技发展有限公司董事长 陶斌辉先生
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精彩书摘
    第二部分 经销商:敢问路在何方?
    第四章 狼图腾——从厂商到经销商的狼性营销
    第二节 经销商的狼图腾
    如果厂商是狼,经销商是羊,终端零售商则是草。厂商作为狼团队的一员如果直接去吃草,一方面改变了自己的饮食习惯,有可能消化不良,另一方面让羊不能充分享受丰美的水草。则狼非狼,羊非羊,草亦非草。
    英国动物学家绍·艾利斯说:“在所有哺乳动物中,最有情感者,莫过于狼;最具韧性者,莫过于狼;最有成就者,还是莫过于狼。”狼性、狼道、狼图腾让众多军事家羡慕不已,因为有狼性,《亮剑》中李云龙的部队所向披靡,《沙场点兵》中的野狼团更能让全军谈狼色变。
    一头羊到了天堂对圣彼得说:“我的头上长着一对角,是攻击敌人和保护自己的武器,但我为什么总是被狼吃掉呢?”
    圣彼得说:“虽然你和狼都是哺乳动物,但是你是以草、乔木树叶为生,狼以食肉为生。在地球的陆地上,只要是有水的地方,野草和乔木遍地都是,你想吃的时候只要张嘴即可,生存比狼容易得多。而狼的生存是寄托在战胜对手,吃掉对手上,否则生命不保。你们太安于现状了,缺乏自我保护的意识和能力,虽有羊群,但无群体合力。而从狼身上可以看到它们具有敏锐的发现猎物的嗅觉。向猎物发起攻击的时候,有那种勇往直前的勇气和不屈不挠的精神。它们把凶狠和机智结合起来,提高了战胜猎物的能力,并且狼群有协同对敌的精神和能力。换句话说,你身上只具有羊性,而狼具有狼性,这就是差别呀。”
    “羊性”实际是说安于现状,缺乏群体合作意愿,而“狼性”则是指积极主动,富有竞争力和群体合作精神。
    笔者喜欢读《狼图腾》这本书,推崇狼性,更感受狼之魅力。
    狼是机敏的,时刻倾听大自然的呼吸,感受危险的气息。市场瞬息万变,市场调研对信息的捕捉和筛选成为管理者的耳朵。营销人想在纷繁的市场竞争中保有一席之地,进而逐鹿江湖,推销概念下的推、拉两手是远远不够的,我们不能做程咬金式的营销人。尽管营销从实用角度讲:无招胜有招,但营销从理论上讲,是武术套路,是讲求章法的。
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目录
推荐语

前言
第一部分 经销商,你为何进退维谷?
第一章 我是经销商。弱者不是我
第一节 发展才是硬道理
第二节 图穷匕现,茧破蝶出
第三节 落后就要挨打

第二章 进退两难为哪般
第一节 厂商--体重渐轻的鲸鱼
第二节 经销商的眼泪--廉价眼药水
第三节 连锁巨头--快要撑爆的日本相扑

第三章 凭风借力上青天
第一节 厂家和经销商需要真诚的付出
第二节 经销商转型的路在何方
第二部分 经销商:敢问路在何方?

第四章 狼图腾--从厂商到经销商的狼性营销
第一节 博弈还是搏杀
第二节 经销商的狼图腾

第五章 寻找生锈的双刃剑--思路决定出路
第一节 读书有用论
第二节 做强势经销商还是鸡肋
第三节 如何打造强势经销商
第四节 把握趋势,冲出重围
第三部分 经销商:而今迈步从头越!

第六章 经销商内功修炼之“六脉神剑”
第一节 少商剑--经营一个好产品
第二节 商阳剑--建立一个好网络
第三节 中冲剑--培养自己的基本功
第四节 关冲剑--培养一支好队伍
第五节 少冲剑--总结一套适合自己的市场运作模式
第六节 少泽剑--完善一套管理机制

第七章 合纵连横与共赢之路
第一节 智猪博弈
第二节 经销商渠道的纵深延展
第三节 合纵联合与共赢之路

第八章 经销商与七种武器
第一节 七种武器
第二节 经销商经典操盘案例
第四部分 阅尽浮华是沧桑--经销商管理手册

第九章 经销商的组织管理
第一节 组织管理架构
第二节 经销商要有做大老板的定位
第三节 一个萝卜几个坑
第四节 现金流管理

第十章 经销商的企业文化和市场发展
第一节 做个有信仰的经销商
第二节 经销商的广告宣传
第三节 经销商的品牌推广

第十一章 经销商的促销与分销
第一节 渠道分销
第二节 市场促销
第三节 终端促销

第十二章 经销商的客户管理
第一节 商超实战
第二节 深度分销

第十三章 经销商的盈利模式
第一节 基本盈利模型
第二节 经销商制衡厂家的四大名剑
第五部分 柳暗花明又一村--与时俱进的经销商

第十四章 中国未来经销商的发展
第一节 未来经销商的发展趋势
第二节 未来趋势下经销商的出路抉择

第十五章 经销商的二次突围
第一节 经销商的价值链
第二节 经销商的人才链
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