第二部分 经销商:敢问路在何方?
第四章 狼图腾——从厂商到经销商的狼性营销
第二节 经销商的狼图腾
如果厂商是狼,经销商是羊,终端零售商则是草。厂商作为狼团队的一员如果直接去吃草,一方面改变了自己的饮食习惯,有可能消化不良,另一方面让羊不能充分享受丰美的水草。则狼非狼,羊非羊,草亦非草。
英国动物学家绍·艾利斯说:“在所有哺乳动物中,最有情感者,莫过于狼;最具韧性者,莫过于狼;最有成就者,还是莫过于狼。”狼性、狼道、狼图腾让众多军事家羡慕不已,因为有狼性,《亮剑》中李云龙的部队所向披靡,《沙场点兵》中的野狼团更能让全军谈狼色变。
一头羊到了天堂对圣彼得说:“我的头上长着一对角,是攻击敌人和保护自己的武器,但我为什么总是被狼吃掉呢?”
圣彼得说:“虽然你和狼都是哺乳动物,但是你是以草、乔木树叶为生,狼以食肉为生。在地球的陆地上,只要是有水的地方,野草和乔木遍地都是,你想吃的时候只要张嘴即可,生存比狼容易得多。而狼的生存是寄托在战胜对手,吃掉对手上,否则生命不保。你们太安于现状了,缺乏自我保护的意识和能力,虽有羊群,但无群体合力。而从狼身上可以看到它们具有敏锐的发现猎物的嗅觉。向猎物发起攻击的时候,有那种勇往直前的勇气和不屈不挠的精神。它们把凶狠和机智结合起来,提高了战胜猎物的能力,并且狼群有协同对敌的精神和能力。换句话说,你身上只具有羊性,而狼具有狼性,这就是差别呀。”
“羊性”实际是说安于现状,缺乏群体合作意愿,而“狼性”则是指积极主动,富有竞争力和群体合作精神。
笔者喜欢读《狼图腾》这本书,推崇狼性,更感受狼之魅力。
狼是机敏的,时刻倾听大自然的呼吸,感受危险的气息。市场瞬息万变,市场调研对信息的捕捉和筛选成为管理者的耳朵。营销人想在纷繁的市场竞争中保有一席之地,进而逐鹿江湖,推销概念下的推、拉两手是远远不够的,我们不能做程咬金式的营销人。尽管营销从实用角度讲:无招胜有招,但营销从理论上讲,是武术套路,是讲求章法的。
展开
——中国绿色材料环保科技有限公司董事长 苏中皓先生
感谢那些向消费者传递优质健康生活的飞利浦经销商们,让我们一起捧读《过招:经销商全面突围》一书,重温那些熟悉的案例与经典的解决方案。
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经销商要想成为真正的市场赢家,除了自己要练好“内功”、增强自己的人格魅力、树立良好的信誉与形象外,那么很重要的一方面就是要必须转变观念,从企业战略的角度看待问题,建立新型的战略合作伙伴关系,强化内部管理,标本兼治、双管齐下,只有这样,经销商才能堵住企业“流血”的“伤口”,才能打赢在战略转型中的这场胜利,从而让自己走上规范化的管理以及良性循环的快车道。
——黑龙江共友科技发展有限公司董事长 陶斌辉先生