移动互联网概述 2009年12月15日摩根士丹利发布了移动互联网研究报告，报告称人类经 历了大型机、小型机、Pc、桌面互联网4个时代之后，随着互联网内容和应 用的日益丰富，以及3G技术的发展、智能终端快速发展和普及，人类正阔步 进入移动互联网时代。如今，在机场、休闲场所、地铁等处所可以看到越来 越多的上班族拿着智能手机享受移动互联网带来的便捷，所有互联网的应用 正向着移动终端、移动设备方面的应用去渗透和演进，而且商业模式也层出 不穷，这就为移动互联网的发展注入了强大的动力。移动互联网巨大的市场 催生了3G门户、优视科技（uCweb）、最淘网等新兴移动互联网公司，移动互 联网的巨大市场吸引了终端厂商、互联网公司、电信运营商等众多企业蜂拥 而入，移动互联网将改变未来，创造未来。
1．1移动互联网的本质 移动互联网是移动通信和互联网从终端、技术到业务的全面深入的融合 。移动互联网并不是指一种网络，而是指一种接人互联网络的方式。具体而 言，是指一种利用移动接入技术接入互联网络的方式。移动互联网的网络和 终端特征决定了移动应用的基本特性，不是对传统互联网应用的简单复制和 移植。移动互联网具备了互联网的基础特征，如开放性、创新性、信息共享 性、用户需求长尾化、交互性等。但是移动互联网又具备区别于互联网的本 质特征，即便携性、身份可识别性、可定位性三大本质特征。
首先，从移动终端的角度来看，移动互联网具备天生的便携性特质。移 动终端主要包括手机、PDA、电子阅读器、平板电脑、车载导航设备等，与 桌面PC相比，终端屏幕小，便于随身携带，更具个性化，操作灵活。便携性 的特点决定了用户对获取移动互联网应用的时间碎片化特点，即随时随地利 用碎片时间获取信息、进行娱乐或交互等。换言之，移动互联网经济在本质 上是一种“离散眼球经济”——通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零 散的时间段和空间段注意力和关注度的吸引来获得经济活动中品牌价值的最 大化！另外，便携性也意味着终端展现能力有限：屏幕容量小、终端处理速 度相对较慢、上网速度无法和有线宽带互联网相比。由于上述时间碎片化和 终端展现能力有限的特征，综合目前资费和流量等原因，用户用手机上网希 望尽快找到需要的服务，因此在移动互联网应用开发时必须高度关注客户体 验，为用户提供更快、更简洁、更精确的服务。
其次，移动互联网与传统互联网的区别表现在移动互联网更加强调以人 为中心，也就是以用户身份识别为中心，强调以人为本，建立了“永远在线 ”，随时互联，强调满足“人”的需求，强调人与人之间的信息与内容交互 ，强调产品与用户之间的双向价值互动，产品既能给用户提供价值，同时用 户也能给产品提供价值，而且，用户与用户之间也能相互提供价值，从而满 足用户的个性化需求。这个本质特征，决定了移动互联网创新的一个重要方 向，即基于用户身份的信息交互和社交应用，例如移动博客、移动论坛、移 动邮箱、移动IM、移动SNS等。此外，基于RFID的信息识别类应用，例如移 动支付、优惠券下载、移动电子商务等也将获得巨大的发展空间。
最后，相对于传统互联网，移动互联网具有更为紧密的个人归属性，私 密性强，规则性更强，更容易建立起信用机制，这使移动互联网具有了位置 性和可控性的本质特征，这也决定了移动互联网具有更大的商业价值。基于 位置的应用将会使移动互联网精彩纷呈，如移动定位、移动导航、移动地图 、基于位置的信息搜索等。而位置信息和身份识别的融合应用，又可以催生 出移动信用服务、精确广告推送、基于位置的SNS等更多、更有趣的应用。
移动互联网是移动和互联网融合的产物，而不是简单的叠加，移动互联 网从本质上可以被认为就是下一代互联网——Web3．O，移动性+社交化+位 置应用将是下一代互联网的发展方向。只有抓住移动互联网的本质，才能把 握创新发展的方向和机会1 1．2移动互联网发展迅猛 如今，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，通过智能 终端下载各种应用：短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手 机支付、位置服务等。而丰富多彩的移动互联网应用的迅猛发展，正在深刻 改变信息时代的社会生活。移动互联网经过几年的发展，终于迎来了新的发 展高潮。作为移动通信和互联网通信两大强劲增长业务和技术的结合产物， 移动互联网虽然进入我国的时间不长，但发展却十分迅猛，已经具备相当的 规模。
1．手机网民超过3亿 移动通信和互联网的快速发展和普及是推动移动互联网迅猛发展的直接 动力。截止到2010年年底我国移动电话用户累计达到8．59亿户，较2009年 净增11179万户，创历年净增用户新高，其中，3G用户净增3473万户，累计 达到4705万户，移动电话普及率达到64．4部／百人，比2009年年底提高8． 1个百分点。
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