通过塑造品牌个性建立起服装品牌与消费者之间的情感关系。《服装品牌个性理论与实务》从品牌理论体系入手，对服装品牌个性的研究方法进行模型构建，利用该模型分析国内服装品牌的个性特征，再通过案例解析服装品牌个性塑造的方法和技巧。《服装品牌个性理论与实务》重点探讨成功服装品牌呈现的品牌个性特征，品牌个性结构，目前国内服装市场上的主流服装品牌个性，服装企业形成和塑造主流品牌个性的秘诀四大问题。<br>    《服装品牌个性理论与实务》可供服装企业经营决策人员和相关人士阅读参考，也可供高等院校服装专业师生学习参考。

上篇  理论篇<br>第一章  品牌理论<br>第一节  品牌<br>一、品牌的概念<br>二、品牌的特点<br>三、品牌的类别<br>第二节  服装品牌<br>一、服装产品的特征<br>二、服装品牌概念及特征<br>三、服装品牌与其他品牌的差异<br>第三节  服装品牌群<br>一、品牌群的界定<br>二、品牌群与区域品牌、企业品牌的关系<br>三、服装品牌群的概念及特点<br>第二章  个性理论<br>第一节  品牌个性<br>一、品牌个性的概念<br>二、品牌个性的特点<br>第二节  服装品牌个性<br>一、服装品牌个性驱动因素<br>二、服装品牌群的环境因素<br>第三章  维度理论<br>第一节  品牌个性维度<br>一、品牌个性维度的形成与发展<br>二、品牌个性维度的适用性分析<br>第二节  服装品牌个性维度优势分析<br>一、服装的人格化与人格个性理论的结合<br>二、服装品牌个性驱动因素的多角度与维度的结合<br>下篇  实务篇<br>第四章  服装品牌个性维度构建<br>第一节  构建方法的探索<br>第二节  构建的原理及步骤<br>第三节  构建的实施<br>一、个性词语的搜集<br>二、数据收集<br>三、雏形的验证<br>第四节  服装品牌个性维度修正<br>第五章  服装品牌个性实测研究<br>第一节  实测研究整体思路<br>第二节  服装品牌个性实测过程<br>一、品牌选择<br>二、服装品牌权重确定<br>三、消费者调查<br>四、实测结果品牌比较分析<br>五、小结<br>第六章  经典案例解读<br>第一节  女装品牌<br>一、白领——奢华的优雅女士<br>二、思凡——温柔而坚强的女子<br>三、歌莉娅——优雅浪漫、清新自然的少女<br>第二节  男装品牌<br>一、顺美——经典、稳重的成功男士<br>二、利郎——时尚与坚韧个性相融合的商务男士<br>第三节  休闲运动品牌<br>一、美特斯·邦威——个性张扬的潮流青年<br>二、李宁——弘扬民族精神的时尚运动<br>第四节  童装、内衣品牌<br>一、派克兰帝——快乐、自信的童年<br>二、爱慕——雍容华贵的魅力女人<br>第五节  国内服装品牌的个性塑造解密<br>一、优雅女士<br>二、成功男士<br>三、时尚青年<br>四、快乐童年<br>五、健康体魄<br>参考文献