二、北京老字号企业精神文化的传承与创新
1.再筑企业愿景
企业愿景是一种描述企业目的、使命和未来理想状态的一幅蓝图，体现了企业永恒的追求，它不但为企业确立了努力方向、发展目标，更重要的是企业通过共同愿景的确立并为之付诸行动，成为企业全体成员一种执著的追求和内心一种强烈的信念，构成企业凝聚力和创造力的源泉。如果没有共同愿景，企业就失去了未来的发展方向；如果没有共同愿景，企业就无法得到员工发自内心的忠诚；如果没有共同愿景，那么奉献的行为不仅不会产生，连真正遵从的行为也不可能有；如果没有共同愿景，企业在风云变幻的商业竞争中很难真正具有永续经营的能力。
发掘北京著名老字号企业的文化并且考察他们的现状，我们看到，薪火相传和与时俱进的企业愿景，唤起了企业和员工的使命感，激励着老字号企业一代又一代的员工为实现企业愿景而坚忍不拔地努力。北京同仁堂创建于1669年（清康熙八年），从最初的同仁堂药室、同仁堂药店到现在的北京同仁堂集团，其所有制形式、企业性质、管理方式都发生了根本性的变化，但同仁堂历经数代而不衰，其间优秀的企业文化传统，是同仁堂生产经营的灵魂所在，也是这家老字号长盛不衰的秘诀之一。“济世养生”的创业宗旨构筑了同仁堂传统文化的核心，而今天，同仁堂在继承古老创业宗旨的同时，汇人了新的具有时代特色的内涵，“以现代中药为核心，发展生命健康产业，成为国际驰名的现代中医药集团”是同仁堂再筑的新的愿景，以民族气节为己任，不断开拓进取，成为同仁堂存在的根本理由和价值所在。
2.再造企业精神
企业精神是企业的灵魂。企业精神是一种看不到却能感觉到的“经营资源”，它能在无形中提高企业的素质，能对企业成员的思想和行为起到潜移默化的作用，激发企业员工的积极性，增强企业的活力，成为企业在市场竞争中取胜的重要力量。因此，培育和再造企业精神，有利于建设一支富有战斗力的员工队伍。同时，通过企业精神的发扬和传播，塑造优秀的企业形象，能增强企业的知名度和社会美誉度，从而最终达到提高企业核心竞争力的目的。
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