目录

第一章  成也媒体败也媒体
第一节  三鹿与海尔冰火两重天
第二节  消极应对不如积极借势
第三节  寻找借势媒体的关节点
第四节  媒企双赢为最佳选择

第二章  媒体为新闻而生
第一节  对媒体的N种误读
第二节  立体化的媒体世界
第三节  媒体为新闻而生
第四节  广告是媒体的命脉
第五节  谁能管得了无冕之王

第三章  做媒体的高明推手
第一节  媒体并不总是“幸灾乐祸”
第二节  有钱难买正面报道
……
第四章  和媒体一起策划新闻
第五章  广告还可以这样做
第六章  不能轻视了新媒体
第七章  媒体与公司：猫捉鼠？
后记
参考书目

内容摘要

    这是探讨在大众传媒时代，公司如何与媒体相处，并如何取得双赢效果路径的一《与媒体共舞：新媒体时代的公司生存韬略》。该书站在现代社会企业的生存与发展的角度，通过一些典型案例和新闻传播基本运作规律的介绍，帮助公司了解媒体、认识媒体、感知媒体，并掌握利用媒体趋利避害、化解风险和增强品牌影响力的方法。
    《与媒体共舞：新媒体时代的公司生存韬略》适用于各类公司管理及公关人士、媒体从业及研究人员、各级政府相关机构管理人士阅读。