赵绚丽，女，1969年生，祖籍湖南湘潭，MBA。曾在国有大型企业当过技术员、管理干部，做过省、市新闻媒体记者，现为湘潭职业技术学院副教授、高级经济师。主持研究湖南省哲学社会科学基金、湖南省哲学社会科学成果评审委员会等省级课题3项，主持研究了市级和院级课题5项；参与国家社会科学基金“十一五”规划2010年课题和全国教育教学规划重点课题2项，省级课题3项。在国内CSSCI、全国中文核心等学术期刊上发表论文30余篇。

    《创业理论与实务》内容丰富全面、论证充分具体、通俗易懂、实用性强，特别是典型案例较多，所涉及的具体内容有：创业条件、创业团队、行业选择、创业计划、创业融资、创业过程、创业实体经营、创业过程、创业法律与政策以及大学生创业分析等。
    作者赵绚丽不仅明确了创业的概念、性质、特征、产生的原因、经济学原理及创业的实现机理，而且挖掘了其经济学的内在逻辑脉络以及创业带动就业的现实意义和实践意义；研究了创业的基本原理、基本方法，并分析了创业与就业、创业与创新、创业与创业型经济的关系；在借鉴国外典型创业过程模型的基础上，对创业过程及其能力准备等进行了详细的分析与研究，以探求达到最佳创业效应与效益的创业模式。

引论
第一章 创业研究
第一节 创业理论研究综述
第二节 创业相关概念的界定
第三节 创业的特性及其与就业、创新的关系

第二章 创业条件
第一节 创业者素质
第二节 创业者能力
第三节 创业前的准备

第三章 创业团队
第一节 组建创业团队
第二节 选择合适的员工
第三节 员工管理
第四节 员工激励

第四章 行业选择
第一节 行业可行性分析
第二节 多元化经营发展策略
第三节 我国未来最具发展潜力的创业行业领域

第五章 创业计划
第一节 创业计划书及其编制原则
第二节 创业计划书撰写规范
第三节 创业计划的评估与推广
第四节 创业计划竞赛

第六章 创业融资
第一节 融资条件
第二节 融资渠道
第三节 构建多元化资本市场体系
第四节 创业融资调研

第七章 创业实体经营——以商业企业为例
第一节 商业企业选址
第二节 商业企业定位与布局
第三节 商业企业营销与推广
第四节 连锁经营

第八章 创业过程
第一节 创业要素
第二节 创业过程模型
第三节 创业过程准备
第四节 创业过程论证

第九章 创业法律与政策环境
第一节 创业法律知识
第二节 创业孵化基地建设
第三节 创业扶持政策解读

第十章 大学生创业
第一节 大学生创业的目的
第二节 大学生创业现状
第三节 大学生创业的注意事项
第四节 创业计划问卷调查
参考文献
后记