这种研究思路、方法有一个基本主张，即创业者是在缺乏精心设计的方针、政策和办事程序的帮助，又必须在因果关系不明、不确定性相当大、理性决策费时费力的情况下做出决策，此时情势所迫，启发式和认知偏见可能对创业机会的形成是有益的，起到“以简化繁”、“歪打正着”的效果。Busenitz和Barney（1997）甚至推测，如果没有启发式和认知偏见，许多创业机会根本就无从形成。这个研究学派的主旨可以这样概括：非理性的和混沌的本质，才是作为新型架构的创业机会浮现的奥妙所在;或者，没有非理性因素，人们只能和停滞相伴（Marion，1999）。创业者的认知过程也许确实和其他人存在本质的不同，因为创业者更容易有意无意地为解决问题寻找离经叛道的解决之道。这种认知模式上的差异也许还不是个人特质所决定的，而有可能是情境诱致（situation indliced）的。这就是人们常说的“时势造英雄”。具有英雄气质的创业者往往实际做的比我们想象他们做的要少得多，因为他们另辟蹊径做到了常人认为不可能的事情。他们做起事来，确实无愧于充当其事业的楷模，各类人等都愿意听从驱使。
另外，这一非理性研究的流派认为，将创业机会视为一种现实期权，这种对创业机会的启发式构架，能够对各种不同的潜在影子期权（shadowoptions）进行规范评估，并且保证机会利用和机会探索之间的平衡（Kogut and Kulatilaka，2001;McGrath，1999）。这种思路对于揭示在机会探索的早期阶段，启发式方法对创业绩效的意义何在，具有独特的价值。密切关注远期绩效，并用于指导机会早期的探索，这种目标导向的逆向思维是对创业漫长过程的一体化的一种探索。
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