绿色营销模式可以从不同角度进行研究，根据企业营销目标的不同，可以将其区分为生态营销、环境营销和可持续营销三种，从企业营销动力系统的角度可以划分为政府主导型、企业主导型、消费者主导型和公众主导型四种，根据绿色营销涉及的市场主体的多少和成熟程度的不同还可以区别为产品营销、产业营销和绿色经济三种状态。在营销动力系统的作用下，绿色营销模式具有从生态营销向可持续营销演进，从政府主导型向企业主导型转变，从绿色产品营销向绿色经济转变，从低级绿色营销向高级绿色营销转变，从微观绿色营销向宏观绿色营销转变的演进的规律性特征。企业绿色营销动力系统是企业动力系统的子系统，是绿色营销过程参与的各种主体及其制约他们的各种因素和力量构成的一个信息反馈系统。从理论上说，企业选择绿色营销模式的动力源于企业战略目标的需要，源于企业营销伦理转变的需要和企业家精神的满足。政府对企业绿色营销模式的支持和鼓励可能源于社会经济发展模式的转型、社会公共利益目标的更新以及国际生态环境压力的产生。消费者对绿色营销模式的认同和支持则源于对更高生活质量的追求和生存模式的转变。

 

第1章  绿色营销与绿色经济的产生与发展
1.1  研究绿色营销与绿色经济的意义
1.2  绿色营销的产生与发展
1.3  绿色营销与绿色经济发展的动力系统
1.4  绿色营销与绿色经济发展关系
1.5  绿色产业与绿色经济的关系
1.6  本书的研究架构和研究方法
第2章  绿色营销的理论基础
2.1  绿色营销的经济学基础
2.2  绿色营销的营销学基础
2.3  绿色营销的生态经济学基础
2.4  绿色营销的环境经济学基础
2.5  绿色营销的循环经济学基础
2.6  绿色营销的环境伦理学基础
第3章  企业绿色营销模式研究
3.1  营销模式的含义与作用
3.2  绿色营销的性质
3.3  绿色营销的基本特征
3.4  绿色营销基本流程
3.5  绿色营销模式划分与比较
3.6  绿色营销模式演进的规律性
第4章  绿色营销动力系统的工作机理与建设途径
4.1  系统的含义与特征
4.2  系统动力学对研究企业动力系统的启示
4.3  绿色营销动力系统的内容与基本特征
4.4  绿色营销动力系统工作机理
4.5  企业绿色营销动力系统的建设
4.6  消费者绿色营销动力系统的建设
4.7  政府绿色营销动力系统的建设
4.8  NGO绿色营销动力系统的建设
第5章  贵州市场绿色营销模式的现状与差异性研究
5.1  贵州企业开展绿色营销的总体情况调查
5.2  贵州企业绿色营销的地区差异性分析
5.3  贵州企业绿色营销的行业差异性分析
5.4  贵州市场消费者绿色需求的总体情况调查
5.5  消费者对绿色营销要素的相关性与差异性分析
5.6  贵州省县两级政府对发展绿色经济态度与行为的差异性分析
第6章  贵州绿色产业和绿色经济发展的对策
6.1  贵州绿色产业发展的现状与问题
6.2  贵州企业的绿色营销对绿色产业发展的带动作用分析——以食品行业为例
6.3  贵州绿色产业发展的对策
6.4  贵州绿色经济发展的现状
6.5  贵州绿色经济发展的基本战略
参考文献
附录
后记