钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑近年来致力于经管类图书之创作，先后与北京中研国际时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以先进的经营理念和务实的营销体系打造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自优秀至卓越的全面提升。

    为什么女人的衣服扣子在左边，而男人的却在右边？为什么牛奶装在方盒里，而可乐却装在圆瓶子里？为什么看似斤斤计较，实则是处处吃亏？万物皆有价，一切都是经济！
    《世界上最有趣的经济学故事》通过有趣的故事，将经济学全面解构。甩掉复杂的公式与冗长的定义，让你在轻松幽默的故事中感悟经济学的智慧。读懂了《世界上最有趣的经济学故事》的故事，也就有了对经济学全盘的认知。

    “经济学家的思想无论是否正确，其力量之大都超过对他们的普通理解。事实上，世界总是受这些思想统治的，许多自以为不受任何理论影响的实践家却往往是某个已故经济学家的奴隶。”
    ——凯恩斯
    
    “经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。”
    ——马歇尔
    
    “学习经济学的目的不是找到一大堆答案来回答经济问题，而是要学会不要被经济学家欺骗。”
    ——琼·罗宾逊
    
    “学习经济学并非要让你变成一个天才；但是，如果不学经济学，那么命运很可能会与你格格不入。”
    ——萨缪尔森

    “吃狗屎”创造的社会财富——GDP
    ▲一分钟经济学故事
    吃狗屎也能创造1亿GDP？来看一个笑话。
    经济学研究生甲和乙一同在路上走，这时他们发现前面不远处有一坨狗屎。看着狗屎，甲对乙说：你把它吃了吧，我给你5000万。听了这话，乙琢磨一下，心想：这么容易就赚5000万，臭就臭吧，大不了得到钱就去洗胃。想着，他便把狗屎吃光了。
    两个人继续向前走，虽说是有说有笑，但心里难免都有点不平衡。甲白白损失了5000万，乙倒是赚了5000万，可一想到吃了坨狗屎心里就不舒服。
    这时，他们发现不远处又有一坨狗屎。为了让自己找到一点心理平衡，乙指着狗屎，对甲说：你把它吃了，我也给你5000万。甲有点犹豫，但一想到可以把之前损失的5000万赚回来，他也就不在乎了。乙不是也吃了吗？于是，甲也把狗屎吃了。
    这下，二人的心理都平衡了。然而，继续往前走，他们越发觉得不对劲，两个人的资本一点也没有增加，反而一人吃了一坨狗屎。最后他们决定去找教授诉说。听了他们的话，教授慈爱的安慰他们说：同学们，你们应该高兴啊，因为你们仅仅吃了两坨屎，就为咱们国家贡献了1个亿的GDP！
    ▲一分钟经济学诠释
    虽然是一则笑话，但笑过之后我们可以深刻感到，无论是两名学生还是教授，对于GDP的不甚了解直接导致了笑话的产生。为了避免这种笑话出现在我们的生活中，我们有必要对GDP有一个基本的认识。
    GDP，即国内生产总值，是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。它不但可反映一个国家的经济表现，更可以反映一国的国力与财富。一般来说，国内生产总值共有四个不同的组成部分，其中包括消费、私人投资、政府支出和净出口额。
    GDP用公式表示为：GDP=CA+I+CB+X式中：CA为消费、I为私人投资、CB为政府支出、X为净出口额。其测算有生产法（GDP＝∑各产业部门的总产出－∑各产业部门的中间消耗）、收入法（GDP＝∑各产业部门劳动者报酬＋∑各产业部门固定资产折旧＋∑各产业部门生产税净额＋∑各产业部门营业利润）、支出法（GDP＝总消费＋总投资＋净出）三种。
    对于研究生甲和乙来说，他们既没有为国家提供食品、服装等有形的货物，也没有付出科、教、文、卫等方面的服务。在每人吃了一坨狗屎后，他们各自都没有产生更多的价值，他们手中的钱丝毫没有折损，和之前比，既没有赢利也没有利润可言，更没有投资。所以，他们只是吃了两堆本不能算到GDP里的垃圾，完全没有教授所言的创造价值。
    关于GDP，美国经济学家萨缪尔森认为，GDP是20世纪最伟大的发明之一。他将GDP比做描述天气的卫星云图，能够提供经济状况的完整图像，帮助领导者判断经济是在萎缩还是在膨胀，是需要刺激还是需要控制，是处于严重衰退还是处于通胀威胁之中。没有像GDP这样的总量指标，政策制定者就会陷入杂乱无章的数字海洋而不知所措。
    由此可见，GDP犹如宏观经济的晴雨表，衡量着所有国家与地区的经济表现。在国际社会中，一个国家的GDP与该国承担的国际义务、享受的优惠待遇等密切相关。例如，联合国决定一国的会费时，要根据其“连续6年的GDP和人均GDP”；世界银行决定一国所能享受的硬贷款、软贷款等优惠待遇时，也是根据“人均GDP”。GDP的重要性可见一斑。
    最近20多年，中国比世界任何其它地方都更关注GDP，追逐GDP。作为中国经济的第一指标，GDP核算已经成为我国宏观经济管理部门了解经济运行状况的重要手段，以及制定经济发展战略、中长期规划、年度计划和各种宏观经济政策的重要依据。
    但是，GDP毕竟只是宏观经济的一个指数，有其自身的局限性，并不能准确反映经济发展的所有问题。GDP数字增长的背后可能存在对资源环境的浪费破坏和人力物力的浪费。比如，只要采伐树木，GDP就会增加，但过量采伐后会造成森林资源的减少，GDP却不考虑相应的代价。
    此外，天灾人祸和灾后重建也能让GDP增长。如：城市不断建路修桥盖大厦，由于没有科学规划或是因为质量原因，没多久就要拆除翻修，马路拉链每次豁开，挖坑填坑，GDP都增加了一次。
    GDP增长了，可是牺牲了环境，滥用了资源，在经济总量增长的同时还违背了追求GDP的初衷，即全民的不断进步的幸福生活，这样的GDP增长是以牺牲未来的可持续发展为代价，实在不可取。好在现在大家也意识到了这一点，开始注重环境核算的问题，提出来了“绿色GDP”的概念。这值得我们探索和研究。
    ▲一分钟知识链接
    GNP，即国民生产总值，是指一个国家（地区）所有常住机构单位在一定时期内（年或季）收入初次分配的最终成果。一个国家常住机构单位从事生产活动所创造的增加值（国内生产总值）在初次分配过程中主要分配给这个国家的常住机构单位，但也有一部分以劳动者报酬和财产收入等形式分配给该国的非常住机构单位。同时，国外生产单位所创造的增加值也有一部分以劳动者报酬和财产收入等形式分配给该国的常住机构单位。从而产生了国民生产总值概念，它等于国内生产总值加上来自国外的劳动报酬和财产收入减去支付给国外的劳动者报酬和财产收入。
    国民生产总值与社会总产值、国民收入有所区别，一是核算范围不同，社会总产值和国民收入都只计算物质生产部门的劳动成果，而国民生产总值对物质生产部门和非物质生产部门的劳动成果都进行计算。二是价值构成不同，社会总产值计算社会产品的全部价值；国民生产总值计算在生产产品和提供劳务过程中增加的价值，即增加值，不计算中间产品和中间劳务投入的价值，国民收入不计算中间产品价值，也不包括固定资产折旧价值，即只计算净产值。
    国民生产总值反映一个国家的经济水平。按可比价格计算的国民生产总值，可以计算不同时期不同地区的经济发展速度（经济增长率）。
    国民生产总值的计算方法有三种：
    （1）生产法（或称部门法），是从各部门的总产值（收入）中减去中间产品和劳务消耗，得出增加值。各部门增加值的总和就是国民生产总值；
    （2）支出法（或称最终产品法），即个人消费支出+政府消费支出+国内资产形成总额（包括固定资本形成和库存净增或净减）+出口与进口的差额；
    （3）收入法（或称分配法），是将国民生产总值看作为各种生产要素（资本、土地、劳动）所创造的增加价值总额。因此，它要以工资、利息、租金、利润、资本消耗、间接税净额（即间接税减政府补贴）等形式，在各种生产要素中间进行分配。这样，将全国各部门（物质生产部门和非物质生产部门）的上述各个项目加以汇总，即可计算出国民生总值。
    ……

前言
目录
第一章 世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人
1“吃狗屎”创造的社会财富——GDP
2三个城市人的生活质量——CPI
3穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数
4山西人比广州人还富有？——恩格尔系数
5一个肉包子到底值多少钱——购买力
6装钱的筐子被偷了——通货膨胀
7明朝灭亡的罪魁祸首——银根紧缩
8越来越穷的埃塞俄比亚——两极分化

第二章 像经济学家一样思考，赋予你看透世界魔力
1吝啬鬼最大方的时候——商品
2“君子国”里也有讨价还价——经济人
3劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
4把梳子卖给和尚——供需法则
5杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势
6她为什么要“东食西宿”——机会成本
7小偷也懂经济学——成本效益
8喝免费的啤酒的单身汉——汇率

第三章 牛奶可乐经济学——妙趣横生的经济学现象
1女人衣服扣子在左边，而男人的在右边——习惯经济
2牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里——固定成本
3为什么有些餐厅都为饮料提供免费续杯——边际成本
4宁愿买贵的，也不会买对的——吉芬商品
5甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本
6财主为什么成为秃头——市场失灵
7美丽应不应该收税——美女经济
8女性生理期会影响购物欲望——冲动型消费

第四章 把脉“新闻三十分”，透析经济热点问题
1中国人突然“财大气粗”了——人民币升值
2郁金香：美丽还是罪恶——经济泡沫
3吹起房贷泡泡的阿牛贷款公司——金融危机
4小布什和萨科奇的争吵——政府救市
5“摧残”民警的神奇山寨机——山寨经济
6来自外太空的作品“水立方”——低碳经济
7都是倒卖批文惹的祸——寻租理论
8只卖2.99美元的大陆产登上鞋——商品倾销

第五章 博弈论的诡计——日常博弈一定要知道的经济学
1为什么两个囚犯都愿意坐牢——囚徒困境
2小猪凭什么占便宜——智猪博弈
3乞丐为什么要1美元而不要10美元——重复博弈
4三个枪手的对决，谁是最后的赢家——枪手博弈
5争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈
6算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗
7私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度
8乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈

第六章  在超市遇上亚当?斯密——消费经济学
1拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费
2约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售
3秦池酒为什么会家喻户晓——广告
4“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度
5抢不到的白马王子——商品稀缺
6你为什么愿意在楼下买烟——交易费用
7别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众
8渔翁为什么要小不要大——消费欲望与需求

第七章  有形的手能否掌控无形的手——财税经济学
1从“富”走向“负”的加州——财政赤字
2抽烟的人为什么不减反增——税率
3财富分割的利器——所得税
4威尼斯商人凭什么最终获救——利息与利率
5里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线
6格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策
7如此“懒惰” 的瑞士人——社会保障
8美国人为什么可以不劳而获——财产性收入

第八章  知己知彼百战百胜，影响决策的筹码——信息经济学
1 7个字真能价值500万美元——信息经济学
2王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称
3我早就了解你了——信息不对称
4夜叉的烟幕弹——信息的不完全性
5老太太买菜——信息与搜寻成本
6所罗门王的智慧——信息甄别机制
7皇帝新装的新解——公共信息
8“入虎穴，得虎子”—— 信息的连锁

第九章  积累财富靠的不是工资是投资——投资经济学
1只贷款1美元的秘密——理财
2炒股不赚不赔的丘吉尔——股票
3凯恩斯的最大笨蛋理论——期货的利与弊
4两只鸡蛋的威力——复利
5王重阳扩招的后果——多元化投资
6假如希特勒做你的爸爸——劣质资产
7帅哥的责任——投资组合
8借“洋”鸡生“土”蛋——境外投资
9开宝石加工店的米开朗琪罗——经济中的风险与防范

第十章  为什么女模特要比男模特挣得多——职场经济学
1为什么女模特要比男模特挣得多——劳动力市场
2萧何为什么会月下追韩信——人才经济学
3为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资
4分粥为什么这么难——效率与公平
5办公室里的主角和龙套——二八法则
6非明星员工也被老板重视——木桶理论
7皇帝为什么要杀掉功臣——代理理论
8高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应

第十一章  好生意不靠碰撞而靠技巧——管理经济学
1处于淡季的航空公司——固定成本与可变成本
2利益联姻还是大鱼吃小鱼——合作兼并需谨慎
3产品如人，也有生老病死——前瞻地看产品生命周期
4“少数服从多数”的危险——阿罗不可能性定理
5微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法
6菲利普?辛巴杜的实验——破窗效应
7小孩为什么不来玩了——激励制度
8小老板的困惑——经营权和所有权

第十二章  幸福不是用金钱堆砌的——婚恋经济学
1为什么癞蛤蟆总能吃着天鹅肉——先动优势
2女博士成为灭绝师太——边际效应递减
3校园爱情失败的背后——不完全竞争的市场
4远距离的恋爱——交易成本
5为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜——鲇鱼效应
6门当户对的婚姻——理性选择
7找一个我爱的人，还是找一个爱我的人——消费者剩余
8男怕入错行，女怕嫁错郎——逆向选择