目录

前言
第一章  广告设计概论
一  广告定义
二  广告历史
三  广告意义
四  广告类别
五  广告标准

第二章  广告设计要素
一  广告文字
二  广告图形
三  广告色彩
四  广告版面

第三章  广告创意设计
一  广告情感创意
二  广告文案创意
三  广告图形创意
四  图形表现手法
五  系列广告设计

第四章  广告媒体形式
一  报纸广告
二  杂志广告
三  招贴设计
四  户外广告
五  其他广告

第五章  广告设计流程
一  市场调查研究
二  设计目标定位
三  创作意念构思
四  深入发展完善
五  制作修改发布

第六章  广告设计教学
一  课程介绍
二  作业练习
三  学习建议

内容摘要

    广告设计基础系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。
    设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。 本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者最短时间内掌握广告设计的创意方法。