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内容介绍

《广告设计员（中级）（附盘）》由劳动和社会保障部教材办公室、上海市职业培训指导中心依据上海1+X职业技能鉴定细目——广告设计师（国家职业资格四级）组织编写。《广告设计员（中级）（附盘）》从强化培养操作技能，掌握一门实用技术的角度出发，较好地体现了本职业当前最新的实用知识与操作技术，对于提高从业人员基本素质，掌握中级广告设计员的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。 《广告设计员（中级）（附盘）》在编写中根据本职业的工作特点，从掌握实用操作技能，以能力培养为根本出发点，采用模块化的编写方式。全书分为五个单元，主要内容包括：计算机辅助设计、视觉传达与表现、广告设计应用与表现、印刷工艺、商标法与商标注册等。为便于读者掌握《广告设计员（中级）（附盘）》的重点内容，每一单元后附有单元测试题，全书后附有知识考核模拟试卷和技能考核模拟试卷及答案，用于检验和巩固所学知识与技能。 《广告设计员（中级）（附盘）》由张艳主编，张祖健审定。参加编写的人员具体分工为：孙彤辉（第2单元2.1，2.2，2.4），陆金生（第3单元，第5单元），张艳（第1单元1.1，1.3，第2单元2.3，第4单元），蔡沪建（第4单元），徐晶（第1单元1.2）。刘宁宇协助修改了书中第2单元的部分内容，在此表示感谢。

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第1单元计算机辅助设计 1.1 通用设计软件 1.1.1 Photoshop的综合效果处理 1.1.2 Illustrator的综合效果处理 1.1.3 CorelDRAW的综合效果处理 1.2 动画设计软件 1.2.1 FlashMX简介 1.2.2 图形的绘制与编辑 1.2.3 素材和符号 1.2.4 动画制作 1.2.5 音效设置 1.3 三维设计软件 1.3.1 3dsmax7界面 1.3.2 基本物体的建立 1.3.3 放样物体的建立 1.3.4 基本材质参数的设定 1.3.5 贴图 1.3.6 灯光、摄像机与环境 1.3.7 动画入门 1.3.8 渲染 1.3.9 综合实例——喷射的火花 单元测试题 单元测试题答案 第2单元视觉传达与表现 2.1 平面构成 2.1.1 形象的构成 2.1.2 构成的形式法则 2.2 色彩构成 2.2.1 色彩心理 2.2.2 配色的原则 2.2.3 色彩的调和 2.3 图形设计 2.3.1 图形概述 2.3.2 图形设计的方法 2.3.3 图形设计的创意 2.3.4 图形设计的程序 2.3.5 图形设计的表现方法 2.3.6 结构素描 2.4 版面设计 2.4.1 版面设计的概念与应用 2.4.2 版面设计的三大要素 2.4.3 视觉流程 2.4.4 网格系统 2.4.5 形式感法则 单元测试题 单元测试题答案 第3单元广告设计应用与表现 3.1 标志设计 3.1.1 标志的传播 3.1.2 标志设计的程序 3.1.3 各类标志的设计 3.2 平面广告的制作 3.2.1 平面广告的制作原理 3.2.2 报刊广告设计完稿制作 单元测试题 单元测试题答案 第4单元印刷工艺 4.1 印刷基本原理 4.1.1 印刷的五大要素 4.1.2 印刷的种类与原理 4.1.3 计算机分色制版技术 4.2 材料的选择 4.2.1 印刷纸张 4.2.2 综合性印刷材料 4.3 DTP计算机印前设计与计算机激光照排技术 4.3.1 DTP计算机印前设计的产生与发展 4.3.2 计算机激光照排技术和数码印刷 4.3.3 DTP计算机印前设计制作的流程 4.4 印前实务 4.4.1 印刷的装订方式 4.4.2 印刷前的设置 单元测试题 单元测试题答案 第5单元商标法与商标设计 5.1 商标法与商标注册 5.1.1 商标及商标法概述 5.1.2 “马德里”商标国际注册体系 5.1.3 商标注册 5.1.4 商标国际注册 5.2 商标设计 5.2.1 商标设计概述 5.2.2 商标设计的注意事项 单元测试题 单元测试题答案 知识考核模拟试卷 知识考核模拟试卷答案 技能考核模拟试卷 技能考核模拟试卷评分细则

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