目录

第一章  广告设计原理
第一节  广告设计概述
第二节  广告设计视觉特征
第三节  广告设计的形式法则
第四节  广告设计的思维方式

第二章  广告图形设计
第一节  图形设计原理
第二节  图形创意
第三节  图形表现方法
第四节  视觉符号--标志

第三章  广告色彩设计
第一节  色彩基本理论
第二节  西方绘画色彩表现
第三节  中国传统配色法则
第四节  广告色彩表现

第四章  广告编排设计
第一节  版面设计原理
第二节  招贴广告版面设计
第三节  宣传册版面设计
第四节  中国传统版式

第五章  广告立体设计
第一节  DM广告设计
第二节  包装广告设计
第三节  POP广告设计
第四节  户外广告设计

第六章  平面广告设计与印刷技术
第一节  平面广告设计概述
第二节  印刷工艺与流程
第三节  印刷设计技术基础
第四节  计算机辅助设计中的印刷控制

第七章  计算机辅助设计
第一节  计算机辅助设计综述
第二节  计算机辅助设计色彩原理
第三节  计算机图像处理方法
第四节  计算机图形处理方法

第八章  电视广告设计
第一节  电视广告设计概述
第二节  电视广告创意
第三节  电视广告叙事技巧
第四节  电视广告分镜头设计
第五节  电视广告拍摄与剪辑技术

第九章  网络广告设计
第一节  网络广告概述
第二节  网络广告媒介特征
第三节  网络广告分类及特点
第四节  网络广告设计与制作
第五节  网络广告案例研究（润妍）

第十章  品牌形象设计与传播
第一节  企业形象设计概述
第二节  视觉形象设计系统
第三节  品牌营销与视觉传播
第四节  广告视觉设计管理

内容摘要

    《广告视觉设计》全面系统地介绍了广告视觉设计的基本知识，内容包括广告设计原理，广告图形设计，广告色彩设计，广告编排设计，广告立体设计，平面广告设计与印刷技术等。《广告视觉设计》内容丰富，讲解通俗易懂，不仅可以作为新闻传播学专业自考教材，同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。