目录

第一章　广告设计概论
第一节　广告设计的原则
一、创造需求
二、创造形象
三、创造个性
四、创造时尚
五、各门学科的互补
六、团队精神、协同作战
第二节　广告的分类及其特点
一、按广告性质分
二、按媒体分类
三、按商品生命周期分类
四、按信息量分类
五、按诉求方式划分
六、按广告发生作用的时间分类
第二章　广告创意
第一节　广告调查
一、市场环境调查
二、企业经营情况调查
三、产品情况调查
四、竞争对手调查
五、媒体调查
六、消费者调查
第二节　商业广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、广告创意原则
四、几种经典创意法
五、平面广告创意方法和线索
第三章广告构成要素
第一节　广告中的造型要素
一、广告插图的作用
二、广告插图的分类
三、广告插图的表现方式
四、广告轮廓(边框)
第二节　商标设计
一、标志的特点
二、商标设计的总原则
三、标志的类别
四、商标设计的形式
第四章　Cl设计
第一节　cl的历史和作用
一、CI的历史
二、CI的作用
第二节　Cl的组成
一、MI(Mind Identny)企业理念识别——企业之“心”
二、BI(Behaviour Identity)企业行为识别——企业之“手”
三、VI(Visual Identity)企业视觉识别——企业之“脸”
第三节　Vl的基本设计系统
一、基本设计系统
二、系统应用视觉传达设计
第五章　广告设计技法
第一节　版式设计
一、版式设计的含义
二、版式设计的形式原理
三、网格设计
第二节　广告文字设计
一、文字字体设计
二、文字编排设计
……
第六章　平面构成
第七章　色彩构成
参考书目

内容摘要

　　在目前使用的国家教育部公布的本科专业目录中，广告学专业列在文学门类下面，属于非艺术类专业。但是，“广告设计与制作”作为广告学专业的核心课程之一，却有着大量的艺术设计与制作的内容，而且又是广告学专业必修课。在教学实践中，各学校广告学专业遇到的最大问题是多数学生不仅缺乏基本的美术功底，更重要的是缺乏艺术创作思维和必要的艺术审美能力。为解决这一问题，国内许多院校将广告学专业定位在广告策划、广告调研、媒介投放等方向，不将“广告设计与制作”作为主要培养方向；也有些院校大力引进美术专业的师资，力图在美术基础知识方面为学生多做弥补，不过从实际效果看，对于多数学生而言，可谓事半功倍。