第一章 广告的发展与演变<br> 第一节 原始广告<br> 第二节 近代广告<br> 第三节 现代广告和未来广告的发展<br> 一、现代广告<br> 二、未来广告的发展<br> 第二章 现代广告概述<br> 第一节 现代广告的定义和任务<br> 一、现代广告的定义<br> 二、现代广告的任务<br> 第二节 广告信息的概念及特征<br> 一、广告信息的概念<br> 二、广告信息的特征<br> 第三节 现代广告的定位<br> 一、商品定位<br> 二、企业定位<br> 三、质量定位<br> 四、价格定位<br> 五、市场定位<br> 六、商标定位<br> 七、造型定位<br> 八、色彩定位<br> 九、形象定位<br> 十、功效定位<br> 十一、服务定位<br> 十二、利益定位<br> 十三、心理定位<br> 十四、观念定位<br> 第三章 现代广告媒体与传播<br> 第一节 现代广告媒体的概念及分类 <br> 一、广告媒体的概念<br> 二、四大广告媒体<br> 三、其他广告媒体<br> 第二节 现代广告传播的谋略与技巧<br> 一、现代广告传播的谋略<br> 二、现代广告传播的技巧<br> 第四章 现代广告设计基础<br> 第一节 版式设计<br> 一、版式设计的概念<br> 二、版式设计的基本构成元素<br> 三、版式的视觉流程<br> 四、文字与图片编排<br> 五、版式的基本类型<br> 第二节 标志设计<br> 一、标志的美感特征<br> 二、标志的设计准则<br> 三、标志设计的艺术表现形式<br> 四、标志的色彩设计<br> 第三节 插图设计<br> 一、广告设计中插图的功能<br> 二、广告插图的形式<br> 三、广告插图的设计准则<br> 四、广告插图的设计方法<br> 五、数码技术在插图中的应用<br> 第五章 现代广告创意<br> 第一节 广告创意的和特征及原则<br> 一、广告插图的特征<br> 二、广告插图的原则<br> 第二了 广告创意的方法<br> 一、水平思考法<br> 二、垂直思考法<br> 三、集脑会商法<br> 四、扩散思考法<br> 五、分解思考法<br> 六、颠倒思考法<br> 七、质疑思考法<br> 八、求全思考法<br> 九、四则运算思考法<br> 十、自由思考法<br> 第三节 广告创意的表现形式<br> 一、内容表现<br> 二、技术表现<br> 第四节 广告插图的写作与创意<br> 一、广告插图的构成要素<br> 二、广告插图的创意原则<br> 作品欣赏<br> 参考文献<br> 后记
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