目录

第一章  包装设计概述
第一节  包装的市场角色
第二节  包装的作用
第二节  影响包装作用的因素
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第二章  包装设计的基础准备
第一节  工具准备
一、传统设计与制作工具
二、计算机辅助设计丁具
第二节  材料准备
一、传统材料
二、计算机辅助设计材料
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第三章  包装的视觉传达设计
第一节  包装信息的收集与提纯
一、信息收集
二、信息的提纯
第二节  包装设计概念的产生与表现
一、包装没计概念的产生
二、包装概念的设计表现
第三节  包装设计草图的绘制
一、包装设计草图慨述
二、手工绘制设计草图
三、电脑绘制设计草图
第四节  包装主展示面的设计
一、主展示面概述
二、主展示面文字的设计方式
三、主展示面图形的设计方式
四、主展示面色彩的没计方式
五、主展示面版式的设计方式
六、设计精义
第五节  包装次展示面的设计
一、次展示面概述
二、各次展示面的设计方式
三、设计精义
第六节  各类包装的视觉设汁要点
一、袋类容器的视觉没计
二、盒类容器的视觉设计
三、瓶类容器的视觉设计
四、透明包装的没计表现
第七节  包装效果图的制作
一、包装效果圈慨述
二、平面合幽包装效果图制作
三、规则儿何曲面与非规则曲面包装效果图制作
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第四章  包装的印刷设计
第一节  包装印刷设计概述
第二节  包装印刷类型与工序
一、印刷类型与特性
二、包装印刷工序
第三节  包装印刷正稿的制作
一、展开图制作
二、四色版电子文件制作
三、专色版电子文件与钢刀版电子文件制作
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第五章  包装容器的结构与形态设计
第一节  包装容器设计概述
第二节  包装容器的常见材料与类型
第三节  包装袋与包装盒的结构与设计
一、包装盒的类型与结构
二、包装袋的类型与结构
三、盒与袋的设计实样制作
第四节  瓶类容器的结构与形态设计
一、瓶类容器的常见形态
二、瓶类容器的模型制作
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参考文献

内容摘要

    设计是感性的，因为好的设计可以令人感动。
    设计是理性的，因为它需要从调研分析中找到正确的设计方向，它需要依赖现代技术作为实施和传播的基础。
    然而设计最终是感性的，因为一切一切设计的过程，都需要化为令人感动的一瞬。否则，在这个充满诱惑和具有无限选择可能的时代，设计本身所承载的“功”与“利”便极可能真的仅仅是“过眼云烟”。
    一直以为，商业设计的要义在于“用漂亮的办法解决问题”。也一直在探索着视觉样式、传达效果、设计效率和市场效益都“漂亮”的设计道路。做了一些包装，也做了些包装的教学，要写包装设计的书这是第一次。有些激动，因为这是一个难得的机会；但更多惴惴之意，因为担心自己有限的经验与能力，是否真的可以为包装设计的初学者找到一条“漂亮”的“路径”。写作，就在这样一种对读者的“惧意”和对若干设计心得的反思中开始了。
    好在这是一本针对设计初学者的，介绍包装设计基本规律和方法的教材。集数年设计教学、设计实践和设计指导的经验，发现包装设计的基本规律与方法都是可以通过学习而较快掌握的，但要在设计实践中灵活地、综合地、有效地运用好这些规律与方法，还需要我们切实深入到设计第一线，在市场设计的实战中去融会贯通。
    由于设计的特殊性，我们今天总结出来的基本规律与方法并不总是指引未来的明灯，它们是对过去已经存在的某些规律与方法的描述。诚如今天超级市场购物的方式，决定性地影响了今天包装信息设计的方式；而明天网络购物的兴起，设计方式也会发生显著改变。所以，规律与方法只说明过去，他们仅对今天和未来有学习和参考价值，因此我们应该重视它们但不能被它们束缚。锋利的武器不是战士获胜的必然，但至少会增加获胜的机会。好的设计思想与方法未必会使每项设计都精彩，但必定会增强设计的竞争力。不断地设计，不断地反思，我相信，未来更高效先进的程式与方法将产生于今天设计的初学者——未来的设计师。