包装与包装设计在历史发展过程中，都与时代科技发展、经济状况、物质条件息息相关，与时俱进，充分展现在每个时期包装设计的魅力中。包装设计是包装产业的源头，它涉及到艺术、文化、技术和生活方式等多种因素，利用包装设计手段将提升包装产业素质。<br>    优秀的包装设计除体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值外、还要降低生产成本与包装成本，扩大市场销售，重构消费者对品牌的认知度。包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩，从而显示一个国家的经济实力和人们的生活质量。包装设计师对市场的感性、理性认识深刻，才能与消费者产生共鸣；对竞争对手及销售环境认识非常清楚，才能创作出与众不同的作品。同时要对包装的法律规范有清楚的了解，各类产品有不同的法律规定和信息内容及特定的包装材料、设计图形、色彩，这样才能使包装产品从地域化向全球化发展。<br>    本书从包装设计理论、设计方法、设计流程、市场调研和设计定位进行分析，力求新的思维方法；并对包装结构设计、包装材料与制作工艺进行阐述，着重对包装的平面设计要素中的文字、图、色彩、包装设计的创制等进行深入论述；以图文并茂的展现形式，给广大设计工作者得言外之启发，获得全新的创意思维，起着借它山之石的作用。

    第一章 包装设计概述<br>      第一节 包装的发展概述<br>    一、包装的发展史<br>    二、中国包装设计发展概况<br>      第二节 包装与包装设计<br>    一、包装<br>    二、包装设计<br>    三、现代包装设计的特征<br>      第三节 商品与包装设计<br>    一、商品与包装设计<br>    二、商品类别与包装形态<br>      第四节 包装设计师的素养<br>    一、基本素质<br>    二、创意能力与表现能力<br>    三、工具运用能力<br>    四、平面视觉设计与立体造型能力<br>    五、沟通能力<br>    第二章 设计方法与设计流程<br>      第一节 设计方法<br>    一、设计本质<br>    二、设计原则<br>    三、评判标准<br>      第二节 设计流程<br>    一、市场调研<br>    二、设计定位<br>    三、设计制作<br>    四、设计评估<br>    第三章 市场调研与设计定位<br>      第一节 市场调研<br>    一、调研方法<br>    二、调研内容<br>    三、调研分析<br>    四、调研程序<br>      第二节 设计定位<br>    一、品牌定位<br>    二、产品定位<br>    三、消费者定位<br>    第四章 结构设计与容器造型<br>      第一节 包装的结构设计<br>    一、结构设计的定义<br>    二、结构设计的原则<br>    三、纸盒结构的设计<br>      第二节 包装的容器造型<br>    一、容器造型的概念<br>    二、容器造型的设计要素<br>    三、容器造型设计的关联<br>    第五章 包装材料与制作工艺<br>      第一节 包装材料的发展和现状<br>    一、包装材料的现状<br>    二、包装材料的构成<br>      第二节 印刷工艺和包装设计<br>    一、包装印刷的概况<br>    二、包装印刷的相关概念<br>    第六章 装潢设计与表现技法<br>      第一节 装潢设计基本原则<br>    一、包装装潢设计的商品要求<br>    二、包装装潢设计的主题<br>    三、包装装潢设计的评判标准<br>    四、包装装潢设计的表现方法<br>      第二节 包装装潢设计基本要素——文字<br>    一、字体的类别<br>    二、字体的搭配<br>    三、字距与行距<br>    四、对齐方式<br>    五、文字处理<br>      第三节 包装装潢设计基本要素——图<br>    一、投影图像<br>    二、图形<br>      第四节 包装装潢设计基本要素——色彩<br>    一、色彩的三要素<br>    二、色彩的色调<br>    三、色彩操作技巧<br>      第五节 装潢设计稿的创作<br>    一、要素设计<br>    二、可行性研究<br>    三、制作电脑设计稿<br>    四、设计说明<br>    五、设计稿输出<br>    第七章 系列化包装设计及作品赏析<br>      第一节 系列化包装设计<br>    一、系列化包装设计的概念与商业促销<br>    二、系列化包装设计的重要手段<br>      第二节 作品赏析