广告摄影概述
第一节 广告摄影的界定
一、广告摄影的定义
虽然广告摄影从业者数量众多，但是迄今为止，广告摄影还没有真正形成自己的学科理论体系。先行者的经验总结与理论阐述还比较零散，尚未构成科学、严谨、系统的学科理论结构，在某些问题上的看法还不够统一，甚至在最基本的问题上，例如关于广告摄影的界定上，还存在分歧。让我们就从这里出发，踏上通往广告摄影之门的路途。
以下列举的几种关于广告摄影的界定，出自近几年出版的广告摄影类书籍：
专门用于制作广告中摄影图像的技术就是广告摄影。这是一门为商业整体目标服务的、以图解方式提供信息的摄影，是从属于广告整体活动的一种表现手段。
广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销目的。
广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的一门专业摄影。
广告摄影是通过摄影手段以平面图像为主要传播方式的广告宣传。其中媒体主要有报纸、杂志、招贴、样本、户外设施、网络等。
以上几种界定分别对广告摄影的技术基础、文化背景、理论支点、终极目标、摄影技术和摄影艺术的关系、广告摄影的归属和功用等角度进行了阐述，侧重点各不相同。那么，有没有一个能让大家广泛接受的界定呢?我们尝试做一个分析。
从归属上看，广告摄影首先是摄影的一个门类，它的物质基础、技术原理、画面语言的运用等都必须遵循摄影的一般规律。同时广告摄影又是广告活动的一部分，广告摄影活动的成果——广告照片是广告对摄影的最终索求物，因此，广告摄影涉及的所有工作都要明确地为广告目的服务。
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