《电视与新媒体品牌经营》针对当前技术飞速发展条件下出现的新形式电视栏目和新媒体,专门讨论了这些媒体的发展历程与所具有的独特优势,以及在今后竞争激烈的市场环境下如何实现进一步的发展。书中涉及的媒体范围从电视的新发展,到互联网和手机等新型媒体的崛起……资讯丰富、案例鲜活,让人读后大有酣畅淋漓、发人深省之感。
《电视与新媒体品牌经营》从众多的电视与新媒体品牌经典案例入手,对电视与新媒体品牌规划、品牌识别、品牌营销、品牌资产管理和品牌价值评估等电视与新媒体的品牌经营问题,进行了全面、深入和系统的扫描、梳理、分析和探究。如安徽卫视的”电视剧大卖场”如何脱颖而出;凤凰卫视怎样突显自己的品牌价值;湖南卫视如何大胆创新,凭借“娱乐”这一独特的品牌识别成为省级卫视中的翘楚;雅虎、搜狐等网站如何在网络经济的“泡沫”破灭后还能维持发展势头;新出现的网络视频、数字电视、手机电视、列车电视、楼宇电视、地铁电视等新媒体的发展历程及优势、劣势和发展前景。中外著名媒体CEO精彩的品牌论道和独特的成功案例,成为《电视与新媒体品牌经营》的鲜明特色之一,此外,关于媒体核心竞争力等与品牌建设相关的知识,也融会贯通在《电视与新媒体品牌经营》各章的专业论述和案例分析之中,令人视野更加开阔。
《电视与新媒体品牌经营》特别适用于各级各类电视和新媒体经营者和从业人员;政府各级新闻出版机构的管理者,全国各地新闻学院和传媒专业教师、学生和研究人员,对电视和新媒体品牌经营感兴趣的其他专业人士和社会大众,也具有极高的阅读和参考价值。
展开