第1章 分散竞争状态下的武汉传媒市场<br> 即便以全国范围而论，武汉市也是一个颇值得研究的区域传媒市场。目前，武汉市共有27份报纸，3家广播电台，4家电视台，20多种期刊；从具体媒介来讲，武汉拥有在全国都市类报纸中发行量排名第三的报纸《楚天都市报》，拥有在全国期刊发行量超过600万份的《知音》。同时，武汉传媒市场的发展虽有其自身的一些特性，但总体上始终与全国传媒市场的发育、发展和变革同步，很多在国内其他报业市场出现的现象、问题和规律，同样在这个相对封闭的区域市场里体现出来。而某些对我国报业及整个传媒业来说具有表征意义和方向性意义的问题，如都市报的发展与竞争、报业集团化以及集团化之后的整合经营，广电体制的改革和数字电视的发展，等等，也在这里得到了突出的体现。因此，我们完全可以说武汉传媒市场的变革与发展，就是全国区<br> 域传媒市场变革与发展的一个缩影。<br> 1.1 逐鹿江城的武汉报业<br> 从总体上看，武汉报业市场的发展明显地可划分为两个阶段：一是从《武汉晚报》独立门户、开始与《长江日报》展开“兄弟之争”，到武汉市出现报业集团之前，武汉报业市场处于一种分散竞争阶段，竞争主体为不断派生或合刊的单张报纸；二是在报业集团出现以后，特别是当两大报业集团形成对峙局面以后，即进入集合竞争阶段，整个报业市场在一个更大的平台上竞争和发展。<br> 对中国报业来说，20世纪90年代是一个特殊的发展年代，报业跨出了它渐进式的而又相当自觉的产业化步伐，市场充满了机遇和变数，竞争格局也是几经变换。如果谁目光敏锐，洞察了市场变化，抓住发展的机会，就可能以较小的成本、在短时间内迅速崛起，获得超常规发展，反之如果固步自封、不及时更新思路，就可能会错失良机，原本强势的地位也有可能被迅速取代，在竞争中陷入被动。<br> 武汉报业正是在这种背景下拉开了它真正走向竞争的序幕。<br> 1.1.1 三足鼎立<br> 《武汉晚报》“独立门户”搅动武汉报业市场<br> 1992年以前，武汉报业的发展缓慢而平静，处于完全行政垄断段。综合性H报《湖北日报》与《长江日报》分别为省委机关报和市委机关报，两张报纸读者不同、内容不同、发行区域也不同，相互错位发展，不存在市场竞争，两报的发行基本依靠行政指令摊派订阅，谈不上市场压力和竞争意识，整个报业市场各就各位，相安无事。在这种整体背景下，从报纸消费市场的角度来说，《长江日报》在武汉市区范围内的影响要优于《湖北日报》。<br> 这种局面直到1992年才得以改变。1992年8月，原属长江日报社的《武汉晚报》从报社分离出来，独立建制，作为中共武汉市委主管主办的一张非机关报，晚报自此走上与机关报竞争发展的道路，而武汉报业平静的局面也由此得以打破。
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