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书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
报业经济学
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787801623751
  • 作      者:
    金碚著
  • 出 版 社 :
    经济管理出版社
  • 出版日期:
    2002
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内容介绍
    报纸是人们经常接触和阅读的出版物。本书采用较通俗的经济学论述方式,讨论了报纸的基本经济特性、报纸生产过程中的基本经济关系、报纸的供给和需求、报业的产业组织和市场结构,以及报社的组织结构和人力资源问题。本书的阐述深入浅出,是认识与掌握报业经济的理想读物。
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目录
第一章 报业经济学的研究对象和报纸的经济特性<br>一、报业经济学的研究对象和研究方法<br>二、报纸产品性质的二重性:商品和宣传品<br>三、报纸使用价值二重性:消费者使用价值和生产者使用价值<br>四、消费者二重性:读者和广告客户<br>五、读者支出二重性和生产者收入二重性:货币和时间<br>六、价格二重性:发行价格和广告价格<br>七、市场二重性:报纸发行市场和广告市场<br>八、消费二重性:私人品和公共品<br>九、简单的小结<br>第二章 报纸的生产<br>一、报纸生产的基本过程<br>二、生产链的连接方式及报社组织<br>三、编辑方针的市场细分目标<br>四、发行业务的经济价值<br>五、广告经营的价值实现目标<br>六、采编、发行、广告的一体化<br>七、具有盈利目标的非营利机构(事业单位企业化管理)<br>八、企业投资报业的动机<br>九、简单的小结<br>第三章 消费者偏好和报纸的需求<br>一、读者对报纸的需求<br>二、报纸的价格弹性<br>三、报纸内容的质量过剩和搭配销售<br>四、经销商参与的市场需求<br>五、广告客户的选择<br>六、简单的小结<br>第四章 供给决策和生产者选择<br>一、生产成本<br>二、报纸的定价<br>三、技术进步和学习曲线<br>四、广告版面的经济成本<br>五、生产者剩余和经济租<br>六、报纸的有效发行规模<br>七、简单的小结<br>第五章 报业的市场结构和竞争行为<br>一、报业市场结构演变的一般趋势<br>二、中国报业市场演变的基本状况<br>三、报业的市场结构<br>四、报纸的垄断势力和差异性<br>五、在位者和进入者的竞争<br>六、报纸发展的生命周期<br>七、刊号转让的经济意义<br>八、简单的小结<br>第六章 策略行为<br>一、一般厂商及报社的策略行为<br>二、掠夺性定价策略<br>三、限制性定价策略<br>四、降低生产成本的投资行为<br>五、提高竞争对手的成本<br>六、价格合谋行为<br>七、价格歧视<br>八、简单的小结<br>第七章 联合生产和纵向连接<br>一、范围经济与报业集团<br>二、联合生产的内部交叉补贴<br>三、一报多刊模式<br>四、报业集团的内部资源配置<br>五、纵向一体化和纵向限制<br>六、投资人的营利目标<br>七、编辑方针和经营目标的相容性<br>八、简单的小结<br>第八章 人力资源和劳动市场<br>一、报业市场的劳动供给与需求<br>二、人才竞争和效率工资<br>三、知识型产业的员工行为<br>四、工资和福利刚性与劳动供给曲线的向后弯曲<br>五、高收人流动障碍和强迫聘用<br>六、组织中的内斗现象<br>七、内斗的有限性和无限性<br>八、简单的小结<br>第九章 战略经济分析<br>一、发展战略研究的经济学方法<br>二、五种作用力分析结构<br>三、价值创造和竞争优势<br>四、合作定价和针锋相对战略<br>五、影响合作定价的因素<br>六、竞争力和核心能力<br>七、简单的小结<br>第十章 不对称信息条件下的行为<br>一、有限信息、有限理性和信息不对称<br>二、报纸发行量的信息不对称<br>三、委托一代理关系中的信息不对称<br>四、可观察性和不完备合约<br>五、组织结构的信息成本和代理成本<br>六、团队生产和监督成本<br>七、简单的小结<br>第十一章 政府参与和管制<br>一、管制的意义<br>二、进入管制<br>三、行为管制<br>四、财政补贴和行政性摊派<br>五、报纸的外部性和政府管制<br>六、邮政发行与发行垄断<br>七、媒体的特点及媒介产业中国有经济的地位<br>八、报业改革的目标和国有经济的作用<br>九、报业产业政策的改善<br>十、简单的小结<br>主要参考文献
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