目录

前言<br>第一章 彩票市场的产生与发展<br>第一节 彩票概论<br>第二节 彩票市场的产生<br>第三节 彩票市场的结构类型及作用<br>第四节 彩票市场的发展<br>第二章 外国彩票市场的运作与借鉴<br>第一节 外国彩票的管理体制和机制<br>第二节 外国彩票业的组织机构<br>第三节 外国彩票业的市场营销<br>第四节 外国彩票市场的法规<br>第三章 中国福利彩票的历史与现状<br>第一节 中国彩票的历史<br>第二节 中国福利彩票的光辉历程<br>第三节 中国福利彩票市场的特点和保护<br>第四节 中国彩票市场发展的对策建议<br>第四章 中国福利彩票营销的理论基础<br>第一节 福利彩票市场营销的理论结构<br>第二节 福利彩票市场的营销理念<br>第三节 福利彩票营销的管理理论<br>第四节 福利彩票营销的战略与策略理论<br>第五章 中国福利彩票营销的方法论<br>第一节 福利彩票营销的一般方法<br>第二节 福利彩票营销的研究方法<br>第三节 福利彩票营销的管理方法<br>第四节 福利彩票营销的运作方法<br>第六章 中国福利彩票管理体制改革<br>第一节 中国福利彩票管理体制概况<br>第二节 中国福利彩票三种发行模式的比较研究<br>第三节 中国福利彩票管理体制的利弊分析<br>第四节 中国彩票管理体制的改革与创新<br>第七章 中国福利彩票资金的合理配置<br>第一节 福利彩票资金配置的现状<br>第二节 现行福利彩票资金配置的利弊分析<br>第三节 福利彩票资金配置的优化<br>第四节 福利彩票返奖奖金的优化配置<br>第八章 中国福利彩票市场的法规建设<br>第一节 中国福利彩票市场的法规概述<br>第二节 中国彩票市场法规介绍<br>第三节 中国彩票法规存在的问题<br>第四节 完善中国彩票市场法规建设的思考<br>第九章 中国福利彩票营销的环境驾驭<br>第一节 环境因素与福利彩票营销<br>第二节 福利彩票营销的宏观环境分析<br>第三节 福利彩票营销的微观环境分析<br>第四节 福利彩票营销环境的驾驭方法<br>第十章 中国福利彩票营销的彩民调研<br>第一节 福利彩票彩民调研的程序和方法<br>第二节 福利彩票彩民调研方案的设计<br>第三节 福利彩票彩民调研数据分析<br>第四节 福利彩票彩民调研报告<br>第十一章 中国福利彩票营销的竞争研究<br>第一节 彩票市场特点分析<br>第二节 福利彩票的竞争者分析<br>第三节 福利彩票市场竞争的演进<br>第四节 福利彩票营销竞争能力的提升<br>附录：中国福利彩票发行与销售管理的规定<br>中国福利彩票发行与销售管理暂行办法<br>彩票发行与销售管理暂行规定<br>即开型彩票发行与销售管理暂行规定<br>参考文献

内容摘要

    本丛书是笔者集近30年的营销理论与实战研究经验，经过深入的调查研究，在密切联系市场营销理论和中国福利彩票市场营销实践的基础上，广泛吸收相关学科的知识完成的。本书是“中国福利彩票市场营销研究丛书”之一，该书在对彩票产生根源探索的基础上，对外国彩票市场与中国福利彩票市场进行了比较研究，然后就中国福利彩票营销的理论基础、中国福利彩票营销的方法论、中国福利彩票管理体制改革、中国福利彩票营销的市场竞争等问题进行了专题研究，并分别提出了笔者的观点和建议。