打破目标消费群界限<br> 剃须刀的目标人群当然是男性,可是吉列却想将剃须刀卖给女性.<br> 横向营销居然一如既往地支持了这个想法:有什么不可以呢?<br> 如今,市场上针对女性使用的剃须刀已经有了吉列\飞利浦\松下等众多品牌.<br> <br> 打破、打破、再打破<br> 不能够产生原创性产品怎么办呢？那就必须在市场层面及营销层面进行创新。比如，赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间，或者运用新的方式来销售它——新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等。这同样是横向营销的一种运用。<br> 换个说法，横向营销希望我们继续打破——打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打破价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限，等等。各种打破有时还可能互相交叉。<br> <br> 使传播无孔不入——节选<br> 在最近几年，中小企业会有很强烈的紧迫感。面对强者的成熟，当企业的资源不如别人的时候，只有要求速度更快。兵贵神速，就是要快！不快就要被别人追着打。被别人追着打还有什么劲儿，我们要追着别人打。<br> 企业成功有三个要至少：一是够不够聪明，二是胆子大不大，三是有没有钱。没钱就要够胆大，又没钱又没胆不要更聪明。
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