从商既是一种经济活动，也是一种文化现象。商业的个性，商人的个性，或者某个地域的商业个性和商人个性，我们统称之为“商性”。对“商性”的研究，可以说是市场经济时代的一大热点和亮点。研究“商性”，有利于洞察人性，而对人性的洞察，又促进了我们对“商性”更深层次的理解，从而在激烈的商业竞争中处于有利地位。
    “商性”是人性、个性在商业舞台上的集中展示，并会浸染上浓郁的地方文化色彩。

第一章  “红顶”下的北京商人
第二章  精明精细的上海商人
第三章  重信誉、讲实干的天津商人
第四章  朴实平凡的河北商人
第五章  勤俭吃苦，诚信守义的山西商人
第六章  重酒重友，豪爽大方的东北商人
第七章  扬长避短，稳中求胜的江苏商人
第八章  最具人气，最会赚钱的浙江商人
第九章  亦贾亦儒的安徽商人
第十章  敢拼敢赢的福建商人
第十一章  遍地撒网，重点捕捞的江西商人
第十二章  “大柔”“大刚”的山东商人
第十三章  小记谨慎，处处求安的河南商人
第十四章  永远不服输的湖北商人
第十五章  多才干 肯吃苦的湖南商人
第十六章  敢为天下先的广东商人
第十七章  坚守传统的海南人
第十八章  吃苦耐劳，韧劲十足的四川商人
第十九章  心胸宽阔，诚实买卖的云南商人
第二十章  自信到骨子里的陕西商人
第二十一章  西北其他各省的商人
第二十二章  中西合璧、智勇双全的香港商人
第二十三章  如何与澳门商人打交道
第二十四章  讲求信用、注重承诺的台湾商人