《高等学校药学类·生物工程类规划教材：药品市场营销学》为医药企业进行药品市场营销活动提供系统的理论和实践的操作方法，具有综合性、实践性和应用性等特点。《高等学校药学类·生物工程类规划教材：药品市场营销学》是高等院校（含高职高专 ）药品市场营销专业及相关专业的选用教材，也是医药企业的管理者、营销人员等使用和培训教材。
    本教材针对我国药品市场营销的特点和发展趋势，全面概述了药品市场营销的理论与实务，重点研究医药企业的药品市场营销活动，具有综合性、实践性和应用性等特点。其内容主要介绍现代药品市场营销的基本观念以及市场营销组合为核心的药品市场营销策略。 本教材主要供全国生物工程、药学、市场营销、药品经营与管理等相关专业的本专科学生使用，同时也适合医药工商企业的管理者、营销人员以及医疗服务机构管理者的使用和培训。

第一章  药品市场营销学概述
第一节  市场、市场营销的含义
一、市场的含义-
二、市场营销的含义
第二节  市场营销的产生与发展
一、市场营销学产生与发展
二、市场营销学在各国的发展与应用
三、我国药品市场营销学的产生
第三节  市场营销观念
一、以企业为中心的市场营销观念
二、以消费者为中心的市场营销观念
三、市场营销观念的发展
第四节  药品市场营销学的研究对象与内容
一、药品市场营销学的研究对象
二、药品市场营销学研究的内容
第五节  药品市场营销的研究方法
一、传统药品市场营销的研究方法
二、现代药品市场营销的研究方法
三、药品市场营销学新主题的研究
本章小结

第二章  医药企业的营销管理过程
第一节  医药企业的战略管理与医药市场营销管理概述
一、企业的战略管理理论及其发展
二、企业的营销管理理论
第二节  企业的计划管理与医药企业药品营销计划的制定
一、企业的计划管理
二、药品营销计划的制定
第三节  分析药品市场机会与选择目标市场
一、药品市场机会分析
二、市场机会的评价和利用
三、选择目标市场的战略
第四节  药品市场营销组合决策
一、药品市场营销组合概念
二、医药市场营销组合策略的类型
三、药品营销组合策略的特点
四、市场营销组合形式的新发展
第五节  药品市场营销的组织与控制
一、市场营销部门组织概述
二、市场营销控制
本章小结

第三章  药品营销环境
第一节  药品营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治与法律环境
四、科学技术环境
第二节  药品营销微观环境
一、企业和药品营销企业
二、病患者
三、药品营销中介
第三节  企业营销环境中的机会与风险
一、药品市场营销环境的概念与特点
二、药品营销环境分析的目的
三、药品营销活动与营销环境的适应性
四、机会与威胁
本章小结
实训课

第四章  药品市场及购买行为分析
第一节  药品消费者市场及其购买行为
一、消费者市场购买行为的主要特点
二、药品消费者购买行为的基本模式
三、药品消费者购买行为模式
四、影响药品消费者购买的主要因素
五、药品消费者购买决策过程
第二节  药品生产者市场及其购买行为
一、药品生产市场的概念和特点
二、药品生产市场购买行为的类型
三、药品生产者购买决策过程
第三节  药品中间商市场及其购买行为
一、中间商的概念与类型
二、中间商购买行为类型
三、选择药品中间商的基本原则
四、选择药品中间商的标准
五、中间商的激励与管理
本章小结
第五章  药品市场营销调研与预测
第六章  药品市场细分与目标市场选择
第七章  药品市场营销组合决策
第八章  药品产品策略
第九章  药品定价策略
第十章  药品销售渠道策略
第十一章  药品促销策略
第十二章  医药服务市场营销
第十三章  药品物流管理
第十四章  药品国际营销