《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。主要内容包括广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广告效果和广告的组织与管理。
    《广告理论与实务》既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

第1章 广告概论
引导案例 第一家房产经纪公司
1.1 广告基本知识
1.2 广告的历史与发展
1.3 广告的分类
1.4 广告的要素
本章小结
复习思考题
实训题

第2章 广告心理
引导案例 可口可乐“风车篇”电视广告
2.1 广告心理概述
2.2 广告设计与公众心理
2.3 广告心理策略
本章小结
复习思考题
实训题

第3章 广告调查
引导案例 速溶咖啡在中国市场的开拓
3.1 广告调查的作用和内容
3.2 广告调查的程序和方法
3.3 广告计划的制定
3.4 广告费用的预算
本章小结
复习思考题
实训题

第4章 广告创意与策划
引导案例 冬天里的一瓶水
4.1 广告创意
4.2 广告创意思维及操作技巧
4.3 广告策划
4.4 广告策划书的撰写
本章小结
复习思考题
实训题

第5章 广告制作
引导案例 金龙鱼的1∶1∶1
5.1 广告文案
5.2 电波型广告制作
5.3 印刷广告制作
5.4 其他类型广告制作
本章小结
复习思考题
实训题

第6章 广告媒体概述
引导案例 百威广告的成功秘诀
6.1 广告媒体概述
6.2 广告媒体的选择
6.3 广告媒体组合运用
6.4 媒体购买与广告发布
本章小结
复习思考题
实训题

第7章 广告策略
第8章 广告效果测评
第9章 广告的组织与管理
附录1 国家工商行政管理总局广告监督管理司职责
附录2 部分媒体广告价格表